Apolis Muška Odjeća, Los Angeles

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Oznaku koju su osnovali braća Raan i SheParton prije 12 godina, oznaka proizvodi u ekonomski izazovnim područjima od Bangladeša do SAD-a i neprestano izbacuje odjeću i druge predmete koji su poželjni, pristupačni i da, etični.

Nakon svečanog otvaranja njihove prve samostalne trgovine u New Yorku prošlog tjedna (druge nakon one u Los Angelesu), njih dvoje su mi razgovarali kako će nova trgovina u središtu grada, prikladno nazvana Apolis Community Center, spojiti tradicionalnu maloprodaju s obrazovanje i dosezi u zajednici, uključujući predavanja i glazbene izvedbe.

Recite mi nešto o novoj trgovini u New Yorku

Raan: To je bio nekako nesretni last-minute projekt koji nam je nekako pao u krilo. Gledali smo vani, ali rijetko je kad se to skupi, a vi nekako skočite na njega, pa smo ga okrenuli za otprilike dva do tri tjedna.

Ali to nije tipična trgovina, zar ne?

Raan: Mi samo pokušavamo zauzeti više jedinstvenog maloprodajnog pristupa sa svakom regionalnom bazom koju pronađemo. U LA-u se nalazimo u Umjetničkoj četvrti, a puno je umjetnika koji rade čak i u zgradi u kojoj su naša trgovina i uredi, pa smo željeli da to bude više izložbeni prostor pa smo ugostili galerijske funkcije, filmske premijere malih dokumenata ili mali pregledi određenih filmova ili govorne funkcije koje pohađaju zajednice. Željeli smo smisliti način na koji bismo mogli stvoriti više formata radionica / učionica uz maloprodajnu stranu onoga što radimo.

Prvu smo radionicu imali u New Yorku s prilično plodnim autorom po imenu Kyle Westaway koji također piše The Wall Street Journal pa smo odradili radionicu o izdavanju. Imamo jedinstveno partnerstvo s Quincy Jones Productions tako da ćemo biti malo mjesto za njih da u galerijskom prostoru istisnu nove talente u New Yorku. Tako ćemo biti domaćini za 50 osoba ili čak manje događaja za tisak za određene talente koji možda trebaju mjesto za igranje u New Yorku.

Zašto napraviti mjesto okupljanja trgovine?

Shea: Uvijek se sve vraća na to da ne vjerujemo da postoji potreba za više trgovina ciglama, osim ako ne služe lokalnoj svrsi koja je korisna i relevantna. Naš prvi i najvažniji prioritet je naša marka, naš proizvod može se kupovati i biti dostupan i tako će izgledati većina dana kada je trgovina otvorena.

Naši događaji bit će stvari koje stvaraju razinu autentičnosti koje stvaraju hrabri ideof društveni centar. Imamo govorničku seriju koju smo započeli u Los Angelesu i koja se fokusira na to kako različiti oblici industrije utječu na zajednicu. Uzbuđeni smo na puno različitih načina da svoje iskustvo u Los Angelesu tijekom posljednje četiri godine prenesemo u New York, ali čineći to na način za koji vjerujemo da je Njujorčanima relevantno za ono što je potrebno u kvartu SoHo.

Tko je tipični kupac u novoj trgovini?

Raan: Prilično je širok. Imamo sve, od nekoga tko tek ulazi u suvremenu kategoriju, pa sve do izvršnih kupaca koji traže suptilniji ili ležerniji izgled s većom naklonošću Zapadne obale. Kroz vrata smo imali i puno Europljana koji su upravo na odmoru. Imali smo i puno ljudi iz gradova DC, Boston, New Jersey i Midwest, koji upravo prolaze kroz New York. Imali smo veliku prisutnost ovdje na zapadnoj obali, ali uvijek smo se nekako trudili pronaći tu maloprodajnu prisutnost istočne obale za brend. Budući da marka postoji gotovo deset godina, bilo je uzbudljivo vidjeti puno ljudi koji izlaze iz stolarije koji su tijekom godina imali proizvode i stvoriti im mali dom da vide što radimo.

Koji su vaši omiljeni proizvodi u trenutnoj kolekciji?

Raan: Samo nastavljamo usavršavati puno naše osnovne kolekcije. Tržišna torba našeg poljoprivrednika s našim projektom u Bangladešu nekako doseže prag razmjera koji nikada nismo uspjeli postići niti s jednim drugim projektom, pa se približavamo 130.000 do 140.000 proizvodnih jedinica što je jednako zapošljavanju ovog projekta u Bangladešu koji smo započeli prije četiri godine. Uspjeli smo individualno prilagoditi gradove ljudima koje ćemo olakšati iz trgovine. Za njih možemo izraditi jednu torbu i poslati im ih kroz dvije trgovine ili putem web mjesta za e-trgovinu.

Što je sljedeće za marku?

Raan: Izgradili smo prilično široku paletu veleprodajnih računa i mislim da se zapravo stvarno trudimo udvostručiti zajednicu i razgovor izravno s našim kupcima i publikom. Zbog toga vrlo aktivno trošimo puno vremena na obje obale kako bismo stvorili to okruženje otvorenih vrata. Mislim da mnogi brendovi trenutno nemaju priliku za to, jer su toliko povezani s tradicionalnim modnim kalendarom, a mi se trudimo kao brend živjeti u sadašnjem vremenu i voditi taj dijalog s našim kupcima i povratne informacije o resursima. Želimo iznova zamisliti svoj proizvodni ciklus i asortiman. Umjesto da našim kupcima kažemo što da odjenu, mislim da nam to postaje puno suradljivije.

Koji je najbolji dio vođenja vlastite trgovine?

Raan: Mislim da je najveći izazov u prošlosti to što smo surađivali s puno nezavisnih trgovaca. Volimo te veze, ali puno puta nemamo vidljivost niti povratne informacije u stvarnom vremenu. puno vremena dobit ćemo povratne informacije o izvedbi četvrtine puta kroz godinu. Imati ove nove povratne informacije u stvarnom vremenu naš je novi spas i oslonac našim koracima naprijed. Ta komunikacija s našom publikom mijenja način na koji radimo.