Mike Natenshon Iz Marine Layera O Tome što čini Savršenu Majicu

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Vaša je djevojka zaključila da je vrijeme da uđete u Marie Kondo i, zbog relacijskog blaženstva, i vi ste pošli s njom. Ali tu je bila ona majica, ona koja je savršeno pristajala i bila je mekana poput dječjeg dna. Ona koja je utjelovljivala lijene vikende po kući i igre sa momcima. Onu koju ti je djevojka napokon zapovjedila izbaciti.

Mike Natenshon našao se upravo u ovoj situaciji i - radi kućnog blaženstva - bacio svoju voljenu majicu. To je, međutim, započelo potragu za savršenom zamjenom košulje i rođenjem marine Marine Layer.

Slatka, nezamjenjiva

2009. godine, kada je Natenshon započeo svoju potragu, brzo je izgorio postojeće košulje na tržištu i shvatio da će to jednostavno morati učiniti sam. "Radio sam u financijama, ali stvarno sam želio promjene", kaže. “Tražio sam nešto kreativnije. Mislim da je bilo i tvrdoglavog elementa s moje strane da sam i ja morao nešto dokazati. Sigurno nisam znao ništa o izradi uzoraka, ali krenuo sam u Los Angeles da vidim mogu li napraviti nešto što će zamijeniti moju staru najdražu košulju."

Natenshon je tražio taj mekani, prelomljeni osjećaj jednog dana, na kraju se smjestivši na tkaninu koja je uklopila Supimcotton, supermekani (i snažni) pamuk koji se uzgaja samo u Sjedinjenim Državama i Micromodal, super tanko vlakno od bukve drveće koje je također nevjerojatno mekano. Njih dvoje zajedno stvaraju nevjerojatno udoban spoj koji je i danas srž majica koje marka danas nosi.

Natenshon je također tražio kvantitativni pristup koji bi odgovarao. Ističe da se dimenzije sakoa ili odijela temelje na veličini prsa, ali da majice, uglavnom, imaju samo četiri veličine, male do jako velike. "Kante su prevelike", kaže on. “U ormaru bih mogao imati 100 košulja, ali samo pet mi dobro stoji. Htio sam raditi između veličina. Uvijek sam bio negdje između srednje i velike i znao sam da se i mnogi drugi osjećaju isto. " Natenshon je počeo raditi s proizvođačem uzoraka kako bi usavršio prilagodbu.

Trgovina Trooper

Kako su se elementi slagali, Natenshon je dobio financiranje i počeo prodavati prvu rundu majica iz svog i stana svoje djevojke - sada supruge. "Moja supruga Kelly bila je policajac", kaže Natenshon. "Bila je uspješan trgovac u Williams Sonomi, pa je za stol iznijela neko veliko praktično znanje i zaista je podržala sve ovo."

Majice su se u početku prodavale usmenom predajom, no Natenshon je ubrzo shvatio da je vrijeme da posao odnese dalje od svog stana. “Tada sam uvjerila svog najboljeg prijatelja Adama Lyncha da nam se pridruži. Uvijek sam mislio da će posao biti internetski (pokrenuli smo godinu nakon Bonobosa), ali pop-up shop radili smo u ulici Chestnut u San Franciscu 2010. godine. " prisjeća se: „To je vrlo taktilan proizvod, pa je važno da ga kupci dodirnu i osjete. Otvorili smo se majicama i ponekim polo. To je bio stvaran projekt, ali mislili smo da ćemo ga koristiti samo za izradu popisa e-adresa. Na kraju je bilo toliko uspješno da smo potpisali petogodišnji zakup prostora. " Zapravo toliko uspješan da je Marine Layer tek početkom godine preselio svoj vodeći brod ulicom.

Do 2011. godine Marine Layer pokrenuo je svoju žensku kolekciju. 2012. godine marka je otvorila drugu trgovinu u tada modernoj gradskoj četvrti Hayes Valley. Marine Layer sada ima 42 lokacije, najnovije (u vrijeme tiska) u Brooklynu, njujorškoj četvrti Williamsburg. Lynch je sada direktor tehničke službe tvrtke Marine Layer.

Smanjite, ponovno upotrijebite, ponovite

Natenshon je također ponosan što je Marine Layer lider u održivosti. "Pa, ovo je započelo s mojim neželjenjem bacanja odjeće", ističe Natenshon. “Kad smo prvi put započeli, pokušali smo smisliti kako se koriste otpadi, tako da ništa nije propalo. Pokušali smo napraviti torbu od majice dresa … Adam ju je podsjetio jer je bila tako ružna."

Marine Layer i dalje je što učinkovitiji u svojim proizvodnim procesima; 75% trenutnih tkanina marke izrađeno je od održivih materijala, a sljedeće će se godine postotak popeti na 81%. Ponovno posjećujući tu simboličnu staru majicu, Marine Layer pokrenuo je svoj program Respun početkom ove godine: Kupci se pozivaju da pošalju stare majice, dobivajući kredit od 5 USD (do 25 USD) za svaku datu majicu. Košulje se zatim razgrađuju i pretvaraju natrag u vlakna, miješaju se s ostalim vlaknima izrađenim od recikliranih plastičnih boca, prede se u pređe i, u konačnici, izrađuju u potpuno nove majice. I kapuljače. I trenirke. I plesti kratke hlače …

Robna marka također uključuje izvješće o održivosti na svojoj web stranici koje zaranja duboko u njezin lanac opskrbe i prakse, čak potičući kupce da kupuju u trgovinama, a ne na mreži kako bi smanjili emisije ugljika i ambalažni otpad.

Pluskvamperfekt

Vjerno Natenshonovom obećanju, raspon veličina Marine Layer sada uključuje male, srednje, srednje / velike, velike, velike / vrlo velike i jako velike. Kolekcija uključuje proučenu kombinaciju materijala za postizanje krajnje udobnosti. Ima, kako kaže Natenshon, "kalifornijsku referencu … poput odjeće sa starog obiteljskog odmora." Stilovi i grafika su retro, pomalo prefinjeni … klasični komadi koje svaki momak (i žena i dijete) mora imati spremno za savršen vikend (ili, ako stvarno imate sreće, za savršeni radni dan).

Na primjer, jesenska i zimska kapsula 2019. nadahnuta je skijaškom kulturom iz 1970-ih, sa svojim hrabrim, svijetlim, modnim stilom; i jednako usredotočiti se na rješavanje staza kao i na après-ski koktele. Marine Layer surađivao je s Lost & Found, kolektivom za očuvanje fotografije, pružajući autentičnu atmosferu koja informira odjeću jednako kao i imidž kampanja sezone.

Marine Layer je u ovom trenutku prilično ravnomjerno podijeljen između muške i ženske odjeće, izdajući do 200 sezona stilova. Marka je također tek započela veletrgovinu, tako da ćete uskoro moći pronaći svoju staru - novu, omiljenu majicu u specijaliziranoj ili robnoj kući.