Nova Marka Tenisica "Vrijedna Je Istraživanja"

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Koristeći kvalitetnu kožu s mekšim osjećajem ruku od kože većine drugih marki, osnivačica-dizajnerica Jilleen Liao, industrijska veteranka, nudi sofisticirane cipele s pjenastim uloškom presvučenim kožom i podstavom od svinjske antilope. rođena u San Franciscu, desetljeće je živjela i radila u New Yorku, ali kaže kako njezini dani odrastaju kao klizači 90-ih na zapadnoj obali ostaju važan utjecaj na njezinu estetiku - čak i ako nisu odmah vidljivi u čistom, pojednostavljenom i poželjnom modele koje ona stvara u maloprodaji za 200 do 220 dolara.

Nedavno je podijelila nedostatak svoje novonastale etikete i objasnila zašto bi čitatelji Priručnika trebali ozbiljno razmotriti ljuljanje para …

Kažete da klizanje ima velik utjecaj, ali cipele Onto imaju vrlo čist i sofisticiran izgled. Gdje dolazi utjecaj klizanja?

Mislim da utjecaj klizanja dolazi do izražaja kada uzmete u obzir siluete. Od visokih vrhova do natikača, prilično je neporecivo da te klamerice imaju duboke korijene u skateboard kulturi. Bezvremenski koncepti skateboardinga o stilu, snazi i protoku informiraju temelje brenda. Potrošači svjesniji stila svjesni su da čak i jedan pretjerani detalj na cipeli može sve pokvariti. Imam zaista praktičan pristup tome kako kombiniram svoje estetske ukuse i razvojne ideje. Rezultati su dovoljno sofisticirani da spoje cijeli izgled, a da ne izgledaju kao da ste pokušali.

Koliko je velika svaka kolekcija i koliko često lansirate nove dizajne?

Svaka se kolekcija može razlikovati, ali u prosjeku pokazujem barem pet ili šest novih dizajna. Za proljeće / ljeto ’17. Dodat ćemo tri nova modela tenisica i ručno izrađenu sandalu zbog kojih sam jako uzbuđena.

Koji su neki od najprodavanijih modela i / ili vaši osobni favoriti?

Naučio sam da neki dečki preferiraju visoke vrhove od niskih, dok drugi odbijaju nositi natikače. U našoj web trgovini, "Lewis", koji je naša čipka s niskim gornjim dijelom, prodao se više od naljepnice "Reed", dok trgovine obično kupuju visoki vrh. Nedavno sam pocepao ACL, tako da su najlakši na nogama dok nosim aparatić za koljena natikači.

Kako se Onto izdvaja od ostalih marki cipela na tržištu?

Mislim da smo jedan od velikih načina na koji smo se izdvojili jednostavno vizualnim kampanjama. Surađujem sa svojim prijateljem koji je super nadaren umjetnički direktor i kada zajedno radimo na stvaranju koncepata relevantnih za Onto, uvijek imamo na kraju upečatljive, razigrane, ali pažljivo uravnotežene slike. Smatram da je prostor tenisica općenito uvijek bio vrlo izravan u kreativnom smislu - gotovo homogeniziran na način. Pokrenuvši vlastiti brend obuće, vidio sam priliku da se pomaknem dalje od proizvoda, da dodam još jednu razinu umjetnosti onome što predstavljamo i da uključim slične kreativce u svojoj zajednici. Netko koga znam iz industrije cipela, a koji je vidio isječak našeg procesa obuće Onto, rekao je da joj se stvarno sviđa, jer je cijenila činjenicu da smo kao zvučnu podlogu koristili glasne azijske bubnjeve, a ne glazbu za zabavu. Ponosan sam što mogu reći da Onto nije jedan od glazbenih brendova saof lounge glazbe.

Tko je kupac Onto?

Neki dan ga je prijatelj stilist prilično dobro sažeo: "U pokretu, aktivan, ali svjesniji je onoga što kupuje."

Paleta boja Onto vrlo je jednostavna: crna, bijela ili plava. Zašto tako ograničen?

Mislim da su crna, bijela i plava sve klasična obuća u boji koja bi trebala biti u ormaru svakog muškarca. Doslovno idu uz sve, ali daju različite vibracije. Prilagođeno sam razvio tintasto plavu boju sa svojom tvornicom kože, jer je tako podcjenjena, svestrana plava koju je prilično teško pronaći.

Gdje se proizvode cipele?

U ChinI radim s obiteljskom tvornicom cipela, a u Italiji radim u maloj radionici kako bih stvorio viši krajnji proizvod koji inače ne bih mogao proizvesti. Na oba mjesta koristim 100% domaće materijale i pritom jedem svu obližnju ukusnu hranu.

Gdje se prodaju cipele?

Trenutno je cijela kolekcija dostupna na Internetu na www.ontonyc.com. Nose nas i u Concrete + Water u Brooklynu, Mortar u Tokiju, kao i rijetko viđeni u San Franciscu.

Koji su vaši planovi za brend?

Pokušavam uzimati stvari iz dana u dan, nadovezujući se na zamah. Definitivno vidim još zabava u budućnosti. Ali za sada sam jednostavno sretan što dizajniram cipele i izrađujem ih za ljude.

Odakle potječu nazivi stilova?

Imena stilova dolaze od presjeka utjecaja - ulica i mjesta New Yorka do čudnih prezimena skateboardera čiji sam stil klizanja potražio.

Kakva su vaša razmišljanja o tenisicama i trenutnom stanju "kulture tenisica"?

To je nekako nabrijano pitanje jer imam pomiješane osjećaje o trenutnom stanju "kulture tenisica". Nakon 20 godina skateboardinga i sudjelovanja u određenoj industriji koja je 90-ih imala prilično eklektičan izbor malih, neovisnih marki cipela za klizanje, kako ću tumačiti kulturu tenisica u 2016. godini uvijek će oblikovati moje godine stvaranja. Uz "tenisice" i uobičajenu "kulturu tenisica", u mislima automatski imam sliku istog tipa ili grupe frajera koji danima spavaju ispred trgovine s nekakvom markiranom sklopivom stolicom kako bi se dočepali "ekskluzivne" kapljice. Ne mogu ih mrziti zbog pokušaja prevrtanja predmeta na eBayu ili osjećaja kao da su dio posebne zajednice ako je to ono što dobivaju iz iskustva - jednostavno ne razumijem. Nekada ste ili znali što se događa ili niste - nema biltena ili slijedećih tekstova, već ste jednostavno sastavili tragove. A ponekad su vam se i rugali zbog slučajne kupnje JNCO-a jer vam je netko u klizalištu rekao da je to "cool". (Da, to mi se dogodilo).

Ali vremena su se promijenila i toliko je podataka za obraditi. Osjećam da zapravo mogu sudjelovati u „pravom otkriću“jer je pojedincu postalo puno teže povezivanje s novim brendovima. To nekako uspoređujem sa vlastitom borbom s pronalaženjem nove glazbe. Također smo u široko rasprostranjenom "ometajućem" izravnom modelu poslovnih modela koji su promijenili važnost veleprodajnih i neovisnih butika koji djeluju kao kritično sučelje za male marke. Tako da moje posljednje razmišljanje o kulturi tenisica jest da bih volio da postoji više aspekata istraživanja u trenutnom procesu.

Zašto bi čitatelji Priručnika trebali kupovati i nositi vašu marku?

Jednom su mi rekli da moje cipele izgledaju kao da su za "ostarjele skateboardere", pa ako među čitateljima imate starije skateboardere, Onto bi im očito mogao biti izvrsna opcija. Inače, mislim da ako su vaši čitatelji zainteresirani za kupnju kvalitetnijih kožnih tenisica koje mogu prijeći s posla na čak i vjenčanja, Onto vrijedi istražiti.