Knjiga "Tenisice" Dokumentira Razvoj Kulture Tenisica

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

nova knjiga služi kao enciklopedija vodećih utjecajnih dizajnera, rukovoditelja, preprodavača i entuzijasta koji su izgradili industriju i preuzimaju je u sljedeću generaciju. Tenisice (Razorbill / Penguin Random House) pokazuju se dobro istraženim i zadivljujućim pogledom na etos tenisica i priče koje stoje iza priča o svijetu koji postoji negdje između podzemne željeznice i lokalnog trgovačkog centra.

Autori Howie Kahn, Alex French i dizajner Rodrigo Corral započinju knjigu napominjući kako su na tenisice željeli objektivno gledati kao na više od istog proizvoda. nakon nekoliko mjeseci vidjeli su kako se njihova objektivnost pretvara u opsjednutost posljednjim izdanjima i onima koja su ih stvorila. "Približite se i tenisice će uvijek pobijediti", pišu.

Činjenica da ova knjiga može postojati svjedoči o tome. Sljedećih 320 stranica otkrivaju i proučavaju studije slučajeva desetaka ljudi koji su svoju strast pretvorili u posao.

Stvoritelj Sneaker News-a i sukreator Sneaker-a Con Yu-Ming Wu govori o tome kako je počeo kupovati cipele po jedan par. Navika sakupljanja s vremenom je narasla. Njegova je stranica postala izvor vijesti o izdanjima i suradnjama, a zatim se razvila u Sneaker Con (što točno i zvuči: od kuće od kuće za glave tenisica spremne izdvojiti velike novce za cijenjenu obuću).

Njegova priča odjekuje mnogim drugima, a svaka je ispričana u pravom napredovanju svojevrsne vrste. Osnivač Hypebeasta Kevin Mnotes kako je njegova web stranica niz godina slijedila kulturu prije nego što je postao jedan od glavnih digitalnih proizvođača okusa. Također napominje kako je teško ostati na vrhu ovog prepunog tržišta: "Ova kultura ne spava", kaže.

Vrhunac knjige može biti dugo čitanje o Nikeovom programu Doernbecher Freestyle, u kojem djeca na liječenju u bolnicama dizajniraju cipele koje idu na aukciju; sav prihod vraća se instituciji. Moć dobrog korištenja kulture tenisica nadahnuto je štivo i označava prijelaz prema sekundarnim igračima u drugoj polovici tenisica.

Britanski dizajner Daniel Bailey, koji je radio na cipelama za NAS među nekoliko drugih velikih imena, jedan je od ljudi koji će ovu kulturu vjerojatno uvesti u sljedeći val. Zanimljivo govori o prenatrpanom tržištu i kontinuiranoj žeđi njegovih vozača.

"Glave tenisica doista čine lošu uslugu ako ne daju samo priliku novijim brandovima", kaže Bailey. I on je u pravu. Velik dio rasprave u ovoj knjizi vrti se oko Adidasa i Nikea, što je pošteno, ali budućnost je u manjim tvrtkama koje mogu iznijeti više raznolikosti i novijih standardnih modela.

Bivši kreativni direktor Wieden + Kennedy John C. Jay pomogao je Nikeovu evoluciju uvesti u umjetnost i kulturu, a možda je zajedno s njom izgradio i veliki dio kulture tenisica. I za nekoga tko je to vidio od početka, solidna je i njegova misao da je umjetnost postala pretrpana i da je previše zalutala od svojih korijena.

Tenisice su očito razvijene u autentičnom etosu kulture. Naizgled se bavi svim stranama industrije (dobrom i lošom), dok ilustrira zašto bi ljudi živjeli svoj život oko novog izdanja. Kako se kultura tenisica nastavlja razvijati, ova se knjiga može koristiti kao biljeg kako bi se vidjelo koliko daleko ide dalje od obuće. Redovi u streetwear trgovinama širom zemlje za posljednje izdanje (cipele, košulja, novčanik, bilo što drugo) dokazuju da kupovna moć i istaknutost ovog tržišta još nikamo ne idu.