Znate ime Eddie Bauer. Vidjeli ste potpis na Fordovim automobilima, izlogama trgovačkih centara i ribarskim prslucima u vlasništvu staraca. Ali jeste li znali da je Eddie stvarna osoba i totalni gad?
"Eddie je naučio loviti ribu prije nego što je pohađao školu", kaže povjesničar Eddie Bauer Colin Berg za The Manual (Berg je u tvrtki 19 godina). "Naučio je loviti prije nego što je izašao iz osnovne škole."
Kao mlad’un, Eddie se ponosio time što se rodio u kabini na kraju vagona koji vodi do Mt. Ustava, koji je najviša točka otoka Orcas u Washingtonu. Dakle, ne, nije odrastao u ušuškanoj vili s povjereničkim fondom - upravo suprotno. Kako je punoljetan na prijelazu iz 19. u Eddiejev život bio je seoski i grub, kaže Berg.
Nakon preseljenja u Seattle s roditeljima, “Eddie je napustio kad je imao 14 godina - oko 1914. godine - i otišao raditi u najveću trgovinu sportskom robom u Seattlu. Misliti da su ljudi impresionirani Billom Gatesom koji je napustio Harvard. Izuzevši se s najboljim lovcima i ribarima na pacifičkom sjeverozapadu, Eddie je usavršio svoje vještine i započeo posao za sebe s 20 godina, otvorivši Bauer Sports Shop. (Dvadeset!)
Povratak na početak
Eddie je svoju trgovinu pokrenuo u veljači 1920. Oko Praznika rada postavio je natpis: "Eddie Bayer je otišao u lov, 1. veljače."
"Zatvorio je vrata, a ljudi su mislili da je lud", kaže Berg. “Ali za njega je to imalo smisla. Cijeli razlog zbog kojeg je poslovao bio je zato što je mogao ići u lov i ribolov. " Razlog zašto se toliko ljudi na kraju okrenulo Bauerovoj opremi bio je taj što je počeo razvijati koncepte odjeće dok je bio u svojim divljinskim pustolovinama. "Produženi ribolov i lov bili su njegov laboratorij", kaže Berg.
Eddie je unajmio stručnjake na otvorenom da rade u Bauer Sportsu, testirajući i učeći opremu, što je njegovu trgovinu pretvorilo ne samo u trgovinu odjećom, već i u mjesto za kupnju opreme i usluge vodiča. "Izlazio bi s kupcima i pokazivao im gdje loviti", kaže Berg.
Na jednom od ovih lovnih izleta zaljubio se u divljinu.
Zajedno je došla žena (i cijeli ženski odjel)
Bilo je to 1927. godine, a Eddie je otišao u jedan od svojih omiljenih lovačkih sportova u istočnom Washingtonu kako bi tamo pronašao drugu skupinu. Bio je bijesan, sve dok nije vidio da je jedna od lovaca mlada žena Christine Heltborg (Eddie ju je zvao Stine), koja je došla kao kuharica u kampu. Eddie je dobio njene brojke, a na prvom sastanku poveo ju je na hladno, mokro ribolov u rano proljeće (momci, ovo je rizično). Ali ona se nije žalila i postali su ono što je Eddie nazivao "pratiteljima divljine", na kraju se vjenčavši 1927. godine.
„Naučio ju je kako pucati u pušku, a ona je osvojila osam uzastopnih ženskih prvenstava u gađanju zamkama, postavljajući zlatni standard za aktivne žene na otvorenom. Uz to, svaki put kad je pobijedila, bila je u vijestima noseći Eddie Bauer opremu. Također je stvorila ženski odjel za trgovinu”, dodaje Berg. “Ovdje je bila ova atraktivna mlada žena koja je mogla razgovarati sa svim muškarcima, ali većinu njih nadmudriti i nadmudriti, zarađujući svoje pruge među jakim kupcima. I počela je dovoditi žene, jer je i ženama bila potrebna visokokvalitetna oprema kao i muškarcima."
Evolucija marke
Tridesetih godina Eddie i Stine stvorili su prvi patent za donji sako u SAD-u. Premotavanje prema 50-ima, a himalajske vrhove sakupljali su penjači svjetske klase koji su se obraćali Baueru za donje parkove i vreće za spavanje.
Pa kako, pobogu, ljudi danas imaju osjećaj da je Eddie Bauer prgavi starac?
Tvrtka je prodana General Millsu 70-ih, a zatim 80-im godinama Spiegel Inc.-u, koji su bili zainteresirani da ime tvrde odjeće pretvore u stil života. Vodstvo se odmaknulo s vanjske strane i udružilo se s Fordom, no kako je sve više ljudi dolazilo kako bi naučili Eddiejevo ime, baština je razvodnjena. "Nova generacija upoznala je Eddieja Bauera kao povremenu sportsku odjeću", kaže Berg.
2007. godine, novi je izvršni direktor imao pamet zaustaviti sve ludosti i vratiti tehničku pomoć Eddieja Bauera. Ovo je postalo prvi uspon, nova kolekcija opreme i povratak ozbiljnoj tehničkoj vanjskoj odjeći koja će se nositi na profesionalnim vodičima širom svijeta.
Dakle, sljedeći put kad pomislite na otpuštanje Eddieja, znajte da je bio hladniji od vas (a marka je i dalje).
Pogotovo ove jakne koje imaju stil i tehničku funkciju:
Dolje jakna EverTherm - 297 dolara
U jesen 2017. godine izdano je vizionarsko izdanje EB-ove Evertherm Down jakne - najnagrađivanijeg odjevnog predmeta u povijesti marke. Ono što je tako cool kod gusjeg puha je to što ne treba biti prošiven. Umjesto toga, donji je dio povezan s dva tanka sloja tkanine, tako da je to sloj topline. (Osvojio je ISPO Red Dot nagradu … nbd.)
Eddie Bauer | Kupi ovdje
Dolje jakna Skyliner iz 1936. - 139 dolara
Kao što i samo ime govori, ova super trendovska lifestyle jakna povratak je prvoj donjoj jakni koju je izradio Eddie Bauer: The Skyliner. Iako je većina marki počela koristiti donji dio za ogromne napuhane parkove i ozbiljne zimske kapute, EB je izašao s ovom Goldilocks jaknom koju su planinari omalovažili. Danas je toplo kao i uvijek, ali i dalje se uklapa u urbanu ulicu.
Eddie Bauer | Kupi ovdje
BC Alpine Lite - 262 dolara
Proljeće u Tetonu bilo tko? Ovaj komad tehničke čarolije lagana je troslojna vodonepropusna jakna. Seth Waterfall, vodič za alpsko penjanje Eddie Bauer, testirao je BC Alpine Lite dok je predavao tečaj Avalanche Level 1 na skijalištu Crystal Mountain. Njegova razmišljanja: „Moja se grupa popela s baze s kristala u jakoj snježnoj oluji. Nakon prvih 20 minuta skidanja kože uzbrdo, svi ostali bili su mokri, bilo od znoja ili od snijega koji se topi i upija kroz jakne. Padavina mi je curila na jakni, a prozračnost mi je omogućila da se relativno ushladim dok se penjem."
Eddie Bauer | Kupi ovdje
