Lucky Lager Vraća Se U Zaljev Kao Najnoviji Američki Klasik Pabsta

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Pabst Brewing Co., pivari mnogih povijesnih regionalnih marki piva (znate, uključujući jedno od najboljih jeftinih piva ikad), oživio je još jedan.

Nakon četiri desetljeća s polica, Sjeverna Kalifornija dočekala je Lucky Lager dok je Pabst oživio povijesni zaljev Arebrand.

"Ovdje u zaljevu imali smo ovog usnulog diva", rekao je Jono Stevens, voditelj nacionalnog računa Pabst. "Stvari su se toliko promijenile, ali neke se stvari nikad ne mijenjaju i zaljev Arehas uvijek je bio raznolika otopina u kojoj su mogućnosti i bogatstvo, ali nasuprot poteškoćama i trudu."

Lucky Lager, izvorno pokrenut 1934. od strane Eugenea Selvagea, izrastao je u brend moćnika u Kaliforniji i na zapadu SAD-a, dostižući značaj u 1940-ima sve dok njegov pad nije počeo krajem 1970-ih. 1962. godine marka je prodavala više od 2 milijuna barela godišnje. Pivo je nestalo u SAD-u početkom 2000-ih, ali, u vlasništvu Labatta od 1968. godine, preživjelo je u Kanadi.

Kako bi skuhao novi Lucky Lager, Pabst je iskoristio 21. amandman, pivovaru s modernijim zaljevom Arepedigree. Svijetli lager ima 4,2% volumena alkohola, blijedo slamnato pivo pogađa note slatkog kukuruza, prepečenog kruha i laganih citrusa. Stevens je odbio razgovarati mogu li se oživjeti drugi regionalni lageri ili bi se brendovi koji su već u portfelju mogli prebaciti na lokalne pivare partnere.

“Lucky predstavlja skice i sheme salveta; to je pivo namijenjeno proslavi i pobjeda i neuspjeha koji utiru put do uspjeha."

Isto tako, dizajnerska tvrtka sa sjedištem u San Franciscu, Hatch, pomogla je dizajnirati novo pakiranje za Lucky Lager, koje će se na police naći u pet dizajna limenki, predstavljajući "Lucky" na pet jezika koji se čuju na ulicama San Francisca, uključujući engleski, kineski, Španjolski, korejski i vijetnamski.

„Lucky predstavlja skice i sheme salveta; to je pivo namijenjeno proslavi i pobjeda i neuspjeha koji utiru put do uspjeha ", kaže Nicole Flores, kreativna direktorica u Hatchu. "Rođen u San Franciscu, Lucky Lager ulijeva isti pogon, gdje" X "označava mjesto odlučnosti, mašte i želje koje zaljev Areso čine primamljivim. Takve su osobine svojstvene pivu i onima u zaljevu koji ga piju."

Lucky Lager samo je najnovije od piva "lokalne legende" koje je Pabst uskrsnuo ili stekao. Zajedno s Pabst Blue Ribbonom, marke poput Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer i National Bohemian sjede ispod portfelja Pabst. Sva ta regionalna stara piva održavaju određenu predmemoriju kao lagani lageri unatoč porastu craft piva. Možda je to nostalgični hip faktor ili "neovisno" vlasništvo, ali Pabst želi da to budu lokalne platforme, kako u marki, tako i u mogućnosti da se vrate zajednici.

"Jako smo sretni što imamo brojne američke klasike", rekao je Stevens. „To su ti predivni brendovi s moćnim lokalnim vezama koji nadilaze trenutke u životu. Primjerice, Lucky Lager umočen je u povijest i naslijeđe, ali je ponovno zamišljen za sljedeću generaciju.

"Privilegij je imati ove marke na raspolaganju, ne možete samo prašiti limenke, već morate pronaći marke koje još uvijek odgovaraju potrošačima."

Sada se, uz Lucky Lager, Pabst nada ponoviti sretne ideale San Francisca, od velikih nada u zlatnu groznicu do današnjeg tehnološkog procvata Silicijske doline.

"San Francisco je grad u kojem svatko tko ima ustrajan način razmišljanja i predan duh može dobiti" sreću "i postići veliku prednost", rekao je Matt Bruhn, generalni direktor tvrtke Pabst. "Želimo da vam Lucky Lager bude nagrada za naporan rad."