Osnivačica Juniper Ridge Hall Newbegin Razgovara O Održivosti U Njezi Muškaraca I Potrazi Za Prirodnim Mirisima

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Održivost. Vruća je riječ ovih dana. I uz svu opravdanu paniku zbog klimatskih promjena i iscrpljivanja prirodnih resursa, koncept je da bi gotovo svaka industrija htjela unovčiti. Osvrnite se oko sebe i naći ćete riječ "održivo" koja je povezana sa svim vrstama potrošačkih dobara koje možete zamisliti, od vozila do stanovanja do mode.

Za većinu tržišta, "održivost" je samo visokoprodajna oznaka - nova crna boja, ako želite. To je osobito točno kada je riječ o modi i njezi. Uzmite isti proizvod koji ste napravili prošle godine i prilagodite ga recikliranom materijalu i društveno svjesnom povezivanju, ili tako ide prema formuli.

No, za nekoliko odmetničkih tvrtki, počevši od koncepta održivosti, stvaraju se krajnje neistražene mogućnosti i prilika za potpuno pronalazak niše.

Samo pitajte Halla Newbegina, osnivača, glavnog njuškača i - usuđujemo li se to reći? - ludi pjesnik iza Juniper Ridgea, parfemske tvrtke koja posljednjih deset godina potiho izmišlja mušku njegu. Gospodina Newbegina ovog smo mjeseca uhvatili munjevitog jezika za brzi i prljavi intervju o tome što održivost stvarno znači u kontekstu mode i dotjerivanja, kamo ide i zašto je to važno. (Nije ono što mislite.)

Priručnik: Što je bilo prvo - vaša strast prema prirodi ili prema mirisu?

Hall Newbegin: Priroda i mjesto. Sve dolazi od toga. Proveo sam cijeli život voleći otvoreno. Uvijek se radi o zaštiti mjesta i biljaka za mene. Održivost je središnja za cijelu našu temeljnu viziju.

TM: Slike na web mjestu Juniper Ridge pokazuju vam kako pužete po zemlji - je li to stvarno kako izgleda vaš postupak nabave?

HN: To je tako. Kako pronaći ono što dobro miriše? Puziš okolo po zemlji. Tako pronalazimo nove mirise - tražimo stvari gore-dolje po zapadnoj obali, odlazeći u zaboravljene kutke. Naš postupak izgleda malo neučinkovito, ali to je ono što jest.

TM: Kako skalirati tvrtku temeljenu na divljim proizvodima, a istovremeno održavati održivost?

HN: Biljke su prilično jednostavne. Naše biljke su vrlo bogate. Usred smo najveće umjerene kišne šume na svijetu, protežući se od Big Sur-a do jugoistočne Aljaske. Posvuda ima ogromnih količina biljaka. Na primjer, radimo s udovima drveća koji se sruše nakon malih šumarskih projekata. Spaljuju ih kao smeće, ali to su za nas poput zlata.

Što se tiče održivosti tvrtke, to je tako teško. Potrebno je dvadeset godina da se dođe do održivosti kao tvrtke.

TM: Juniper Ridge tvrdi da "gradi novu gramatiku mirisa američkog Zapada." Ta fraza zvuči sjajno - što to znači?

HN: Nekada su se parfemi radili od mačjih sranja, a to se i dalje radi nakon tisuća godina. No, mi smo prva tvrtka koja je ikad uzela knjižnicu zapadnih biljnih sastojaka i razmišljala u smislu uvođenja kvalitete mjesta u proizvod. Jedinstvena je stvar koju radimo.

TM: Koji miris Juniper Ridge najčešće koristite?

HN: Stalno koristim naše stvari iz pustinjskog cedra. Sapun, tamjan i naravno esencijalno ulje. Jako volim te stvari. Jednostavno ga se ne mogu zasititi.

TM: Kako vidite budućnost održivosti u modi i njezi?

HN: Veliki je pritisak na tvrtke da budu više takve, pa je to dobra stvar. Ali mnogi su ljudi puni toga kad govore o marketinškim stvarima kao o "održivim". Za nas to nije u našem marketingu; to je u našoj duši

TM: Je li to ono što se događa s vašom linijom Field Lab?

HN: To je naš umjetnički projekt. Tu stavljamo svu svoju ljubav. To je sezonski izraz onoga što radimo. Uhvatio je specifičnosti tog mjesta na kraju staze, ljepotu tog trenutka u boci. Tu je moje srce.

TM: Što biste poručili potrošačima o važnosti odabira održivog proizvoda usred milijuna mogućnosti na tržištu?

HN: Gledajte dalje od marketinga tvrtke - pogledajte njihovu dušu. Potrošači su tako pametni. Možete ga izgubiti ako ga potražite - mislim da je tu da ga svi vide. Uvijek gledam duše.

Kupite Juniper Ridge

Za više mirisa i čvrstih kolonjskih voda pogledajte glavne favorite sezone The Manual.