In Memoriam: Gert Boyle, Legendarna Kolumbijska 'žilava Majka

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Gertrude Lamfrom rođena je 6. ožujka 1924. u gradu Augsburg u Njemačkoj. Prvih nekoliko godina njezinog života bilo je mirno i ugodno, bez novca jer je njezina obitelj imala uspješnu tvornicu košulja. Pitanje je bila činjenica da su Lamfromovi bili Židovi. Tvornica je zaplijenjena dok su nacisti stegnuli gužvu nad državom, a obitelj je pobjegla iz zemlje 1937. Lamfromovi su se nastanili u Portlandu u državi Oregon, nedaleko od Columbirivera, imenjak marke koju će ona i njezina obitelj uspostaviti i ugraditi titan industrije odjeće za performanse.

Ali sama Gert nikada zapravo nije namjeravala voditi carstvo gornje odjeće i vanjske opreme. Prerana smrt njezinog supruga, Josepha "Neala" Boylea, ugurala ju je u ulogu koju će tako savršeno ispuniti. 1938. Gertovi su roditelji kupili malu mlinarsku tvrtku koju su nazvali ColumbiHat Company. Neal je tvrtku preuzeo 1964. godine nakon smrti svog tasta, Gertovog oca Paula. Tada je 1970. Neal iznenada umro u 47. godini.

Gert je postala predsjednica tvrtke koja se sada zove ColumbiSportswear - oni su počeli proizvoditi odjeću izvan šešira početkom 1960-ih - i u toj će ulozi ostati do 1988. godine, a ona je bila na čelu uprave od 1983. godine do svoje smrti 3. studenog 2019. godine. Kad je Gert preuzeo Columbiju, uz pomoć njenog sina Timothyja, koji bi 1988. godine preuzeo dužnost predsjednika tvrtke, godišnja prodaja iznosila je oko 800 000 USD, a tvrtka je bila suočena s bankrotom.

Dobrim dijelom zahvaljujući Gertovim smjernicama, Columbien je tijekom sljedećih desetljeća uživao ogroman rast. Krajem 1980-ih tvrtka je bilježila godišnju prodaju blizu 20 milijuna dolara, a krajem 1990-ih prodaja je prelazila 355 milijuna USD svake godine. U 2018. godini Columbia, koja je danas javna tvrtka i matična je marka, uključujući Sorel i Mountain Hardware, zabilježila je prodaju od preko 2,8 milijardi dolara.

Za mnoge ljude Columbiwill će uvijek biti povezan s Gertom zahvaljujući televizijskoj reklami "Tough Mother" koja se počela prikazivati 1984. U oglasima, mrtvačka Gert stavlja svog odraslog sina Tima na sve načine iskušavanja podviga dok testiraju proizvode njihove tvrtke Polje. Ne samo da su vrlo uspješni oglasi potaknuli rast prodaje, već su i učvrstili Gertovu reputaciju kao nepromišljenu, čvrstu ljubavnu figuru.

Ova je osoba uglavnom blefirala, jer je u srcu Gert bio topla i ljubazna osoba i zapaženi filantrop. Uz njezinu ostavštinu na mjestu voditeljice ColumbiSportswear, ostat će zapamćena kao glavna podupirateljica Specijalne olimpijade i glavni donator Knight Cancer Institute. Gert Boyle imao je 95 godina.