Sastanak Ponedjeljkom: Kraj Kraja

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

U slučaju da niste primijetili Lands ’End u posljednje vrijeme puno stvari ispravlja. Ili radije da to učinite prethodne zime, kada su ne dvoje već troje od najoštrijeg prijatelja ovog urednika već bili u sportskim, iznenađujuće toplim i funkcionalnim jaknama tvrtke za život na otvorenom sa selvedge traperom i tada sveprisutnim čizmama od mokasine. Istina je Dodgeville, Lands ’End sa sjedištem u Wisconsinu nikada u svojoj 51-godišnjoj povijesti nije prestao izrađivati dobro izrađenu gornju odjeću, već je tijekom posljednjih nekoliko godina zasjenjen pričama o zabrinjavajućem dnu tadašnje matične tvrtke. Prošlog travnja Lands ’End se odvojio od Sears Holdings da bi ponovno postao tvrtka kojom se trguje javno. U očekivanju te promjene, direktor dizajna Lands’Enda J. Henley (gore) predvodio je tiho radikalno ažuriranje svoje muške odjeće, od proširenih odijela na košulju do oštrog, tamno ispranog trapera. Nama se priča činila predobrom za zanemarivanje, pa smo nedavno krenuli u susret samom direktoru dizajna kako bismo razgovarali o novom Lands ’Endu i priči o baštini u nastajanju.

Hej J, krenimo od toga da pređemo na svoje pozadine, koliko ste već tamo, gdje ste započeli i što podrazumijeva vaša današnja uloga kao direktora dizajna jedne od najpoznatijih američkih marki životnog stila

Ja sam imao sreću da sam s brendom više od deset godina. Vidio sam kako se razvijao tijekom godina od dana kada je naš osnivač Gary Comer lutao hodnicima do sada tvrtke koja se javno trguje. Odrastajući na jugu, rezao sam zube na seersuckeru, bijelim dolarima, plavim oksfordicama i mornarskim blejzerima, ali imao sam pogled na drugu južnu južnu Kaliforniju. Svidio mi se ležerni stil i brzo sam usvojio tešku rotaciju Vansa, Levija i skateboarda. Prelazak u NYC doista mi je pomogao razviti moj osobni stil. Međutim, tek preseljenjem u Wisconsin uspio sam iskoristiti taj utjecaj na Lands ’Endu. Mi smo klasična američka marka koju je lako proslaviti. Naše bogato jedriličarsko nasljeđe pruža beskrajne resurse za izgradnju modernih dijelova koji odgovaraju životnom stilu bilo kojeg tipa.

Od travnja došlo je do velike promjene u tvrtki. Recite nam nešto o tome i što je to značilo za ponudu muške odjeće?

Poduzimamo neke velike korake naprijed usredotočujući se na sirovine, ugradnju i oblikovanje, sve kroz naša temeljna načela kvalitete, vrijednosti i usluge. Upravo smo pokrenuli kolekciju trapera kao dodatak našoj etabliranoj sportskoj odjeći i prilagođenim kolekcijama. I dalje se izazivamo na onome što je sljedeće.

Doista, sada imate izvrsnu ponudu traperica. Reci nam više

Ovo je nastajalo dvije godine. Radili smo na ovoj kolekciji. Znojili smo detalje od tkanine da stane do kraja. Svaki je element promišljeno odabran za izradu traperica koje bi bile važne za našu marku i kupca. Imam stvarno talentirani tim koji razumije kako napraviti odličan proizvod.

I impresionirani smo! Ne-željezne haljine Supimcotton, na primjer, genijalne su. Kakav je bio odgovor?

Naša poruka o kvaliteti uvijek je vodila odabir sirovina i beskrajne potrage za inovacijama. Primjer toga je naša kolekcija No Iron SupimCotton. Potražili smo jedan od najboljih svjetskih pamuka, kombinirajući ga bez željezne obrade koja omogućuje stvarno nisko održavanje, a izgleda i osjeća se nevjerojatno. Naša majica No Iron SupimPinpoint Oxford radni je konj naše kolekcije košulja. Nudimo ga u više primjeraka, boja, uzoraka, ovratnika i veličina vrata i rukava, čineći ga što bližim prilagođenoj košulji. Monogramiranjem nudi osobni dodir koji vam omogućuje da ponosno nosite vlastiti brend. To je stvarno popularan predmet za nas i jedan na koji smo prilično ponosni.

Mislim da će mnoge momke ugodno iznenaditi jesenska kolekcija - tu su košulje s kontrastnim ovratnikom, tiskane henleye, francuske frotirne hlače / joggeri, hladne chambray košulje, vunene kašmirove pletene kape, čak i jakna M-65 i Donegal pleteni džemper-sako Recite nam što ste imali na umu prilikom dizajniranja ovih ključnih dijelova i tko je tip koji vas je nadahnuo i za što dizajnirate?

Većina nas nosi ono što napravimo ili napravimo za one oko sebe - prijatelje, obitelj, supružnike, partnere. Želimo izgledati i osjećati se dobro i želimo da i oni oko nas izgledaju i osjećaju se dobro. Zabavna smo igra kad dovršimo kolekciju gdje poredamo sve odjevne kombinacije i odaberemo izgled koji ćemo nositi ili onaj koji vidimo kako nose naši prijatelji i obitelj. Često se nađemo kako zovemo dib određene stavke.

Sukladno tome, kakvim dodirnim dijelovima ovi odjevni predmeti čine jedinstven Lands’ End i razlikuju se od onoga što je dostupno u maloprodaji?

Najbolja ideja naših dizajnera kada smo razvijali traperice bila je stvoriti kožni flaster koji biste mogli monogram. Sjajno! I jedinstveno!

Muška odjeća i odjeća za “slobodno vrijeme” sigurno imaju trenutak, a Lands ’End je to na neki način oduvijek shvaćao. Pa, koja je tajna izgradnje uspješnog životnog brenda?

Zaista moramo uzeti u obzir što se događa oko nas. Da bismo bili svjesni kakvih socijalnih ili medijskih utjecaja utječu na društvo, a zatim ih učinili relevantnima za našeg kupca. Postoji ravnoteža u razvoju kolekcije uz poštivanje naše baštine. To je delikatan postupak i traži veliku pažnju i naporan rad.

Koje biste stvari u bliskoj budućnosti željeli predstaviti ponudi muške odjeće?

Dolazi nam nevjerojatna blagdanska kolekcija džempera koja kombinira našu jedriličarsku baštinu s modernim detaljima.

Može maloprodaja? Možemo li očekivati da ćemo u bliskoj budućnosti vidjeti trgovine, čak i trgovinu muške odjeće?

Lands ’End trenutno je prisutan u maloprodaji u 247 Sears trgovina diljem zemlje koje nude mušku odjeću i dodatke. Isto tako, imamo pet samostalnih trgovina s punom cijenom Lands ’End. Za priliku da kupite kompletnu mušku kolekciju, preporučujem posjet našem web mjestu.

Koja je jedna destinacija kojoj se divite ili ste nadahnuti?

Domaćinstvo Franka Lloyda Wrighta, Taliesin, u Spring Greenu, Wisconsin. To je nevjerojatno mjesto koje spaja bezvremenu modernu arhitekturu i okolne prirodne ljepote. Upoznao sam jednog od vrtlara koji mi je omogućio pristup nekim prostorima koji nisu u obilasku.

Napokon, možete li imenovati jedno stilsko pravilo koje dečki mogu prekršiti u 2014?

Bilo koji od njih sve dok ih poznajete. Povjerenje je vaša dozvola za to.