Zašto Je Brend Streetwear KROST Budućnost Mode

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Iako se mnogi modni brendovi trude da se uključe i vrate svojim zajednicama, s njihovom DNK rođena je etiketa KROST vođena misijom. Nakon što je diplomirao na poslovnom programu na NYU, osnivač Samuel Krost započeo je svoju modnu karijeru u Helmut Langu prije pokretanja svog istoimenog brenda u prosincu 2018.

Cool faktor? Ček. Svi od Dwyanea Wadea, Chrisa Paula, Jarvisa Landryja, Noah Schappa do Dylana Jordana viđeni su u svojoj odjeći.

Zajednica prva? Također provjerite. Brend ulične odjeće započeo je jednostavnom, ali značajnom porukom koja je brzo stekla snagu: "Podržite svoje prijatelje". Svaka od KROST-ovih kolekcija pokrenuta je u partnerstvu s vodećim neprofitnim organizacijama koje se bave relevantnim uzrocima, uključujući reformu oružja, klimatske promjene i društvene nepravde. Krost je optimističan da će slogan SYF potaknuti angažman zajednice i pozitivne promjene.

KROST ‘Podrži svoje prijatelje’

KROST-ovo prvo predstavljanje bilo je prvo službeno partnerstvo iz ožujka za Naše živote, neprofitnu organizaciju koju je osnovala grupa Parkland, Floridstudents koja je preživjela tragičnu pucnjavu u školi. Prihod od prodaje majica i kapuljača upotrijebljen je da se suprotstavi stalnoj prijetnji oružjem radi sigurnije budućnosti. Za svoju drugu godinu kolekcije blazera i tereta u zemljanim tonovima, KROST se udružio s projektima pošumljavanja Eden radi podizanja svijesti o utjecaju klimatskih promjena na okoliš. ERF se pokušava boriti protiv krčenja šuma zapošljavanjem lokalnih seljaka kako bi sadili drveće u osam različitih regija širom svijeta. Dvije organizacije do danas su zasadile preko 10 000 stabala u oštećenim šumama.

2020. predstavila je svoj niz izazova u lokalnim zajednicama i širom svijeta. KROST se energično obraća obojici. U siječnju, kada su požari uništili više od 46 milijuna hektara australskog grmlja, KROST je brzo reagirao. Prikazujući plamene šume, njihov "Klimatske promjene" pokušali su povećati svijest o potresnim posljedicama u Australici koje je iskoristio tekući problem. 100% prodaje donirano je australskom Crvenom križu kao podrška raseljenima zbog požara.

Zajednica KROST

Kad je oko ožujka koronavirus pogodio New York, Samuel je iz prve ruke mogao osjetiti razaranje u svojoj zajednici. Sigurno je okupio svoje lokalne proizvođače da okrenu optimističnu stranicu u vrijeme kada se većina marki u modnoj industriji borila za okretanje. Krost primjećuje da su ti trenuci bili neki od najizazovnijih i najisplativijih, klimnuvši glavom prema gradu i njegovoj elastičnoj prirodi.

"Bili smo u Harlemu, čizme na zemlji, skupljali kapute i posluživali obroke obiteljima u potrebi", kaže Krost za The Manual. "Čitav utjecaj ima tim što tim čini u zajednici."

Osim što je bila fizički uključena, kolekcija je izravno koristila New York City Bank hrane donirajući tisuće obroka lokalnim obiteljima pogođenim pandemijom, a njihovo partnerstvo s tvrtkom One Warm Coat pružilo je potrebnu zaštitu elemenata potrebnim osobama.

Nedugo nakon početka COVID-19 pokret Black Lives Matter brzo je dobio zamah širom američkog KROST-a, objavio je odgovor u kojem stoji: „Kao marka koja naglašava podršku i inkluzivnost, vjerujemo da je naša odgovornost stajati uz Nupol Kiazolu i BLM u stalnoj borbi protiv nejednakosti, diskriminacije i nepravde. Marka je proizvela seriju troskova za prikupljanje kapsula u znak podrške nepredviđenoj budućnosti, gdje je 100% prihoda od svake stavke donirano Color of Change, Campaign Zero ili NAACP LDF.

Trenutno se Samuel usredotočuje na globalne pozitivne promjene. U listopadu je poznati maloprodajni trgovac Barneys iz New Yorka pokrenuo svoju prvu suradnju s KROST-om, opet s prihodima koji su koristili Banci hrane za New York u pokušaju da zaustavi siromaštvo hranom u pet općina. Iako se nalazi u matičnim bazama obje marke, kolekcija se može naći u maloprodaji širom svijeta, uključujući KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space i Selfridges London. U prosincu, KROST se udružio s brazilskom markom održive obuće Cariuma. Ograničena serija tenisica sadrži uloške s memorijskom pjenom na biljnoj bazi, recikliranu plastiku i antilop od etičkog porijekla, a za svaki par koji se proda, dva su stabla posađena u brazilskoj prašumi.

Kako možete podržati

Bez obzira je li blizu kuće u New Yorku ili preuzima globalnu zajednicu, KROST-ova predanost autentičnom dugogodišnjem partnerstvu, iskorištavanjem platformi u njihovom vlasništvu, zajedno s novčanim i volonterskim doprinosima, predstavlja presedan za vraćanje marki.

Kupujte u KROST-u

Ova je značajka dio naše serije Brands Giving Back, gdje ćemo vam donijeti sve najnovije vijesti o brandovima koji vraćaju zajednicu i kako možete podržati kupnju putem interneta.