Proraso: Kako Je Mala Talijanska Tvrtka Postala Vrhunska Njega

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Početak

Osnovan 1908. od strane Ludovica Martellija u Italiji, Proraso ima bogatu povijest kao i sapun za brijanje. Danas je to četvrta generacija obiteljskog poduzeća i najstarija i najdugovječnija talijanska marka proizvoda za brijanje. Zanimljivo je znati da je početak jedne od najboljih tvrtki za njegu započeo distribuciju stranih parfumerijskih proizvoda. Zahvaljujući tom uspjehu, Ludovico je dobio pristup širokoj mreži proizvođača i distributera u svim regijama Italije.

Kako je posao rastao, san o Ludovicu uskoro će se ostvariti: proizvoditi vlastite proizvode. Ludovikov sin, Piero Martelli, preuzeo je kontrolu nad tvrtkom početkom 1930-ih i pokrenuta je prva originalna marka Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon je postao dobro zaokružen i svidio se asortiman njege kože. Međutim, prirodni pomak s mirisa na njegu brzo se dogodio kad je Piero izumio svježu, mirisnu kremu za pripremu kože za brijanje. Nazvan je Proraso - ili "pro shave" - i tako je započelo talijansko carstvo samopomoći.

Rast

Jednom kada je ova krema - kasnije skovana „Čudesna krema“- usavršena, zaposlenici obitelji Martelli posjetili su brijačnice širom Italije kako bi predstavili ovaj novi, inovativni proizvod. Nije iznenađenje da su se brijači i njihovi kupci zaljubili u Proraso. U početku je proizvod stvoren isključivo za upotrebu od strane profesionalaca, ali s vremenom je Proraso uspio izboriti mjesto u srcima talijanskih muškaraca.

“Već 70 godina radimo s brijačima, pa brijačnice smatramo našim poligonom i polazištem. Predlažemo, slušamo, razgovaramo s brijačima što je najbolje i što im može pomoći da najbolje rade svoj posao i uvijek premašuju njihova i očekivanja klijenata”, kaže StefaniMartelli, voditeljica marketinga i praunuka osnivača Prorasa, Ludovico Priručnik.

Do 1948. godine Proraso je službeno registrirana marka; 1950-ih, Ludovico je lansirao svoj sljedeći proizvod, brijanje sapuna u tubi (jedna od naših omiljenih krema za brijanje danas), praćen pjenom za brijanje i sapunom u zdjelici. Oni bi nastali koncept cjelovite linije za mokro brijanje, što je i danas misija marke.

"Za mene je brijanje vrlo intimno vrijeme koje svaki čovjek ima priliku posvetiti sebi", kaže nam Stefanite. “U mom osobnom životu povezan je s vrlo osjetljivim pamćenjem … Gledao sam oca kako se brije dok je radio objavljivao dnevne vijesti, a kupaonica je bila puna mirisa eukaliptusa. Bijeli pjenasti obrazi, smiješna lica kako bi britva mogla bolje rezati i precizna gesta ruke. Te minute bile su svakodnevni ritual prije uskakanja u dan i uvijek su mi ostale."

Godine 1968., u dobi od 24 godine, unuk osnivača, također zvan Ludovico Martelli, naslijedio je svog oca Piera u vođenju tvrtke. Sljedećih je godina uzgajao i konsolidirao proizvode koje je stvorio prvi Ludovico. Kupovne navike Talijana promijenile su se tijekom prelaska na veliku distribuciju. Proizvodi masivnih, multinacionalnih tvrtki probili su se na police, ali zbog odanosti kupaca Proraso, marka se uspješno mogla natjecati s novim moćnicima u maloprodaji.

Proširenje

1990. Proraso je preselio sjedište u Fiesole, predgrađe izvan Firence, kako bi udovoljio rastućoj potražnji. Ludovico je proširio proizvodnju tvrtke, kao i nezavisne marke. Distribucija tih marki, uz proizvodnju, započela je 1994. godine s tvrtkama Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft i, nama najpoznatijim ovdje u državama, Marvisom. Tvrtka također distribuira Just for Men od 2001. godine.

U 2012. godini pakiranje Proraso dobilo je moderni remont koji je i dalje isticao tradiciju i profesionalnu kvalitetu. Najnovija kampanja predstavljena je 2013. godine i istaknula je svjedočenja elitnih brijača koji rade s proizvodima Proraso u nekim od najpoznatijih brijačnica na svijetu.

Bile su to ključne godine u rastu tvrtke u smislu prometa i proizvodnih kapaciteta. Testirani su prirodni sastojci i recepti, usavršena tehnička stručnost i pristupilo se novim potrošačima. Raznolikost proizvoda i robnih marki dijeli fokus na naslijeđe, kvalitetu, funkcionalnost i, što je najvažnije, odnos povjerenja s kupcem.

Marka danas

Proraso je druga vodeća marka na tržištu prije brijanja i prva u klasičnim proizvodima za brijanje; Osvježavajuća pjena za brijanje najprodavanija je u Italiji. Tvrtku trenutno vode unuk Ludovico i njegove kćeri Laurand Stefania.

"Proizvode za brijanje radimo već 70 godina i znamo što je neophodno za savršeno brijanje", surađuje Stefanie. „Da bismo postigli ovu kvalitetu, uvijek prakticiramo ono što propovijedamo kao ključ za savršeno brijanje - odabiremo samo najkvalitetnije sastojke i ne uzimamo vremena. Tijekom godina usavršavali smo metodu proizvodnje koja uključuje pet do 10 dana odmora da bi sapun postao bogat, gust i nevjerojatno postojan prilikom upotrebe. Tako čuvamo svoju veliku vrijednost za novac."

Obitelj Martelli naporno radi kako bi muškarcima širom svijeta omogućila da prihvate luksuz od glave do pete na pristupačan i ugodan način. Iako je Proraso dostupan od najvećih trgovaca do najmanjih brijačnica, obitelj Martelli ima poseban odnos s jednom trgovinom, posebno: C. O. Bigelow u njujorškom Greenwich Villageu. Odjel za maloprodaju ne samo da sadrži čitav asortiman Prorasa i drugih marki, već je i odjel za veletrgovine, Bigelow Trading, ekskluzivni distributer u SAD-u.

“Proraso je nevjerojatna marka i predani smo tome da ispričamo ovu nevjerojatnu priču. Kao treća generacija vlasnika obiteljskog poduzeća uronjenog u baštinu, izuzetno smo ponosni što smo ekskluzivni distributer tvrtke [Proraso] u Americi “, kaže Ian Ginsberg, predsjednik i vlasnik tvrtke C. O. Bigelow. "Naše obitelji dijele istu strast i vrijednosti i počašćeni smo što su nam dr. Martelli i njegove kćeri dale privilegiju predstavljati njihovo veliko društvo."

Kolekcija

Zelena

Prorasova prva linija, ova obnovljena formula ističe se kvalitetom svojih sastojaka. Osvježavajući i okrepljujući, pogodan je za sve tipove brade i kože. Uz ugodan miris mentola i eukaliptusa, nije ni čudo što je ova kolekcija prodavač broj jedan. Krema za brijanje jedna je od naših omiljenih svih vremena.

Shvati

Bijel

Ova je kolekcija savršena za osjetljivu i lako nadraženu kožu. Ekstraktima zelenog čaja i zobenih pahuljica te nježnim mirisom limete i jabuke pomaže u sprječavanju crvenila, a kožu čini mekom i vlažnom.

Plav

Štiti i vlaži, Blue linija posvećena je onima koji zahtijevaju blisko i ugodno brijanje. S vitaminom E od aloe verande, ovaj moderni i začinjeni miris jantara i mošusa nastavlja se tamo gdje je Green stao, pružajući izvrsno brijanje za gotovo sve, ali s dubljom, toplijom aromom. Posebno volimo balzam nakon brijanja.

Shvati

Crven

Piling i njega, ova je kolekcija idealna za gustu, grublju bradu. Shebutter omekšava i priprema bradu za brijanje, ostavljajući iza sebe intenzivan, ali nenametljiv miris sandalovine.

Jednostruka oštric

Najnoviji od brenda, Single Blade uvodi nove muške mirise poput drveta i začina, čempresa i vetivera i Azur limete u nove formulacije sredstava za poslije brijanja, pranja brade, balzama, ulja, voskova brkova i kolonjskih voda koji su savršen način za kompletno brijanje Proraso., ili integrirati marku u rutinu bez brijanja. Proraso je glavni kandidat na našoj listi najboljih ulja za bradu i podložan je tretmanu vrućim uljem za bradu.

Shvati

Marvi

Uzmite ono što znate o pastama za zube i zaboravite. Ova snažna, minty čudesa kombiniraju okuse koji svakodnevno, a opet neophodno djelovanje četkanja zuba podižu na sljedeću osjetilnu razinu. Dodajte tome njihovu super luksuznu i ukusnu kolekciju Wonders of the World, a dobit ćete i zubnu pastu koja je uvijek sofisticiranog okusa, a jednostavna u sastojcima.

Tena

Talijani imaju veliku reputaciju što se tiče kose, ali to nemojte brkati s visokim održavanjem. Najnoviji dodatak u portfelju obitelji Martelli sadrži jednostavan, ali zadovoljavajući šampon i nekoliko osnovnih proizvoda za kosu koji zadovoljavaju gotovo sve potrebe za oblikovanjem.

Shvati

Napomena: Nastavit ćemo ovdje i reći da ovaj članak proizlazi iz iskrene zahvalnosti Prorasu i brendovima u vlasništvu tvrtke. Za ovaj komad nismo dobili gotovinu - izviđačka čast.