36 Sati Na ISPO, Najvećem Svjetskom Sportskom Sajmu

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Kad kažem da je ISPO masovni događaj, teško da to pravdam. Što je ISPO? To je najveći svjetski sajam sportske robe i odjeće, a održava se svake godine u Münchenu, njemačkom izložbenom centru Neue Messe München, objektu koji zauzima 16 zgrada veličine skladišta i više hektara vanjskog prostora.

Brojevi su ovdje gotovo preveliki za izračunavanje, kao kad netko pokušava shvatiti astronomsku jedinicu, ali pokušajmo svejedno: unutarnji kapacitet ovog izložbenog centra iznosi nešto više od 1.973.503 četvorna metra. Kuća od 7000 četvornih metara smatra se prostranom palačom, koja je moj najveći metrički prikaz. Dakle, da ga razbijemo: u unutarnji prostor ovog objekta mogli biste smjestiti više od 280 vila od 7000 četvornih metara.

Ali u slučaju ISPO (na engleskom se kratica prevodi kao Međunarodni sajam sportske robe i sportske odjeće i izgovara se is-poe, u slučaju da se pitate), umjesto rezidencija, dvorane su prepune marki koje pokazuju sve od najnovijih planinarskih paketa do vrhunskih izolacijskih materijala do najfinijih nogometnih lopti do postavljanja dasaka za veslanje do neke moderne tehnologije projekcije holograma (koju je Adidas pokazao; nije siguran kakve veze ima sa sportskom robom ili odjećom, ali bilo još uvijek cool). Gotovo 3.000 različitih izlagača postavilo je štandove, od kojih su neki veličine garderobe, drugi koji su dovoljno veliki da mogu sadržavati cijeli bazen. Do toga ćemo doći kasnije, ali ukratko, ako želite vidjeti u osnovi sve i sve što se odnosi na sportsku robu i odjeću, vidjet ćete to na ISPO. Jedini je problem što gotovo sve šanse nemate vidjeti ako ne prođete non-stop gore-dolje pored nebrojenih kabina tijekom cijelog četverodnevnog sajma. Ponekad sam i trčkarao, a u svoja sam dva dana još uvijek jedva ogrebao površinu.

Prisustvovao sam ISPO-u kao gost tvrtke ColumbiSportswear prvenstveno povodom časne predsjednice tvrtke Gerta Boylea, koja je primila nagradu ISPO Cup u znak priznanja za njezin i neprocjenjiv doprinos Columbije u svijetu sporta, oba kroz inovativne proizvode koje nudi sama tvrtka kao kao i za osobni doprinos koji su Gert i njezini suradnici dali organizacijama poput Paraolimpijskih igara. Gert, koji ima 93 godine u vrijeme pisanja ovog teksta, inače i dalje ide na posao svaki dan. Iako je odlučila da neće putovati iz matične baze Portlanda u Oregonu u München radi primanja nagrade, njezin sin i unuk, izvršni direktor Tim Boyle i predsjednik ColumbiPresident Joe Boyle, bili su pri ruci za ceremoniju. (Ovdje valja istaknuti još jednu stvar: Njegova nagrada nikada prije nije pripala nesportašima. Gert, "Čvrsta majka", kako je poznata nakon divlje uspješne reklamne kampanje pokrenute u kasnijim godinama 20. stoljeća, razbila je još jednu barijeru kad ju je zaradila.)

Tako sam, nakon leta crvenog oka, manjeg hotelskog debakla i nekoliko putovanja oko minhenskog vitaxija i Ubera, završio u kongresnom centru Neue Messe München kasno u ponedjeljak popodne. Bila sam umorna, pomalo dezorijentirana i odmah me preplavila neizmjernost ISPO sajma. Čak i uz ponovljene upute osoblja događaja, ipak mi je trebalo da pronađem štand Columbibooth koji je bio veličine standardne obiteljske kuće, usput rečeno, da bih opet zakucao stvar: ovo je vrlo velika konvencija.

Ta bi kabina postala moje sigurno utočište usred neprekidnog naleta pješačkog prometa koji su povremeno probijali ljudi koji su prošli biciklom, klizaljkama, skuterima i tim čudnim stvarima koje su izgledale nekako poput skija s pneumatskim kotačima na oba kraja. Planinske oštrice, pretpostavljam? Jedna od stvari koju brzo naučite šetajući hodnicima na ISPO-u jest da mnogi ljudi koji se provlače na kotačima prvi put testiraju opremu i daleko su od stručnih korisnika. Stvari postaju još zanimljivije oko četiri ili pet popodne, jer mnoge kabine tada počinju posluživati piće.

Svejedno, taj prvi dan provela sam dok sam besciljno šetala i slikala stvari koje su mi zapele za oko. To je uključivalo masivan bazen postavljen usred jedne dvorane u kojem su veslači i surferi isprobavali novu opremu. Blizu tog bazena nalazila se polumjera u punoj veličini u kojoj je malo vještih skateboardera izvodilo trikove zajedno s nekolicinom manje kvalificiranih klizača koji su se natukli prije gomile promatrača. Poznate marke poput Osprey i Black Diamond vidio sam zajedno s tvrtkama koje bih upoznao kao glavne igrače na europskom tržištu, unatoč tome što su relativno malo prodrli u države, poput Jacka Wolfskina, njemačke marke odjeće za vanjsku trgovinu koja uživa istu razinu prestiža i svijesti kupaca kao Columbihas s ove strane ribnjaka.

Te noći? Pivo i kobasice. Ipak sam bio u Münchenu.

Sutradan sam se probudio u 5 sati ujutro, što stvarno uopće nije imalo smisla, s obzirom na činjenicu da je u mojoj matičnoj vremenskoj zoni bilo prije ponoći i kako sam legao oko 23:30. po lokalnom vremenu prethodne noći. (I nakon možda tri sata sna u avionu. Ma dobro.) Ubio sam nekoliko sati čitajući, upućujući neke e-mailove i ispijajući kavu, a zatim navukao lice i krenuo prema Columbiboothu, pretvarajući se da nisam zaostao i polublud. Tog jutra, napokon, trebao sam razgovarati s Timom Boyleom, spomenutim izvršnim direktorom tvrtke ColumbiSportswear. Srećom, pokazalo se da je Tim jedan od pristupačnijih i pristupačnijih izvršnih direktora globalnih marki vrijednih milijardu dolara koje još nisam upoznao.

Detalje tog intervjua prenijet ću u sljedećem članku, ali dovoljno je reći, moje vrijeme u razgovoru s Timom, a kasnije i s njegovim sinom Joeom, bilo je sjajno, i to ne samo u pogledu njihove marke. Ono što sam shvatila potpunije tijekom svog rada na ISPO-u jest koliko su zapravo međunarodni sportovi. Kineske prodavače tekstila vidio sam na sastancima s američkim brendovima odjeće. Vidio sam kako europski sportaši isprobavaju pakistanske nogometne lopte. Vidio sam indijske dizajnere hardvera, albanske klizače, talijansku tvrtku za proizvodnju čizama i sve između. Ako ste se ikad pitali kako izgleda globalizacija, izgleda kao ISPO. U roku od nekoliko dana, mnoga roba i odjeća koju sportaši, avanturisti i entuzijasti na otvorenom pronađu svoj put na maloprodajno tržište ili čak nastaju zahvaljujući sastancima i otkrićima muškaraca i žena iz sportske industrije tamo u industrijskom predgrađu Münchena.

ISPO je masivan, uzbudljiv i neodoljiv, a ako volite sport i van, jednostavno morate otići barem jednom.

Istaknuta slika ljubaznošću ISPO / Facebook. Sve ostale fotografije Steven John / The Manual.