Što Wrangler čini Kako Bi Traper Učinio Održivijim

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Ime Wrangler dočarava slike kauboja i rodea, kultni san Zapada, kao i klasični buntovni američki, rock-and-roll stav. Poput mnogih modernih marki trapera, Wrangler prepoznaje da, kako bi napredovao na današnjem tržištu, održivi pristup modi daleko ide. No, osim jednostavne marketinške poruke, Wrangler uistinu prihvaća poruku "učini dobro i čineći dobro", tražeći ono što je najbolje za naš planet, a ne samo dno crte.

Wrangler postoji više od 70 godina i može se naći gotovo bilo gdje, od lokalne prodavnice ljepila do Targeta do vrhunskih butika poput Fred Segala iz Los Angelesa. Ako pratite poslovne stranice, znat ćete da je dio tvrtke Kontoor Brands, Inc., odvojene od odjeće VF Corporation početkom ove godine. Tvrtka koja se javno trguje sada uključuje sestrinske marke trapera Lee i Rock & Republic. Wrangler je jedan od vodećih brendova na zapadnom tržištu i prepoznat je kao traperica s vrijednim cijenama, ali također se - kao i mnogi naslijeđeni brandovi - etablirao na tržištu hardcore trapera u suradnji s vrhunskim brandovima poput Whitea Planinarstvo, umjetnik Peter Max, Vans, čak i reper Lil Nas X. Ograničena kolekcija Fred Segal izvučena je iz Wranglerove arhive i ručno je izrađena u Wrangler Service Supply Center u Greensboroju u Sjevernoj Karolini. Neki su komadi čak stvoreni s traperom Cone Mills, čije je sjedište također u Greensborou.

Roian Atwood direktor je Wranglera za održivost, nadgledajući promjenu ponašanja u cijeloj tvrtki. Za to je dobio kotlete: Sveučilište Duke, grad s magistrima iz upravljanja okolišem, njegova prva uloga bila je u American Apparel, zatim Etnies. Kasnije je savjetovao za Radio Flyer (da, tvrtku s malim crvenim vagonima), Annie's (organske slave maca i sira) i nekoliko marki Colgate-Palmolive prije nego što je krenuo u Greensboro.

"Oduvijek sam se fokusirao na održivost", kaže Atwood. „To je moja strast. Na njemu sam kultivirao svoje akademske studije i u to uložio svu svoju energiju. Wrangler je toliko bogata, nevjerojatna marka s dubokim američkim nasljeđem da je zaista bilo zabavno putovati u suradnju sa svima, od proizvodnog tima do marketinških ljudi i uprave."

Atwoodov manifest za tvrtku je trijezan i nada se. "Odgovorni smo za brigu o planetu i ljudima koji ga zovu domom", kaže Atwood. “Sve počinje s poštivanjem oboje. Marka Wrangler započela je s pionirima u asortimanu … inovatorima i upraviteljima zemlje. Želimo nastaviti tu tradiciju, pronalazeći nove načine za brigu o zemlji i nove načine za prihvaćanje održivosti. Želimo biti pozitivni, usko surađujući s našim partnerima, lancem opskrbe, radnicima i susjedima širom svijeta. Mislim da je zaista važno da se održivost razvija, da se razvija s timom i da prihvaća osjećaj hitnosti današnjih globalnih problema."

Uz vjernu marku koja prati, međunarodnu distribuciju i daleki opskrbni lanac i proizvodnu bazu, možemo zamisliti da Atwoodu mora biti teško - pomilovati se s izrazom - prepucavanja različitih zajednica pod njegovim povjerenjem.

„Marka Wrangler započela je s pionirima u asortimanu … inovatorima i upraviteljima zemlje. Želimo nastaviti tu tradiciju, pronalazeći nove načine za brigu o zemlji i nove načine za prihvaćanje održivosti."

"To je istina! Imamo raznoliku skupinu potrošača i morali smo biti kreativni u pristupu održivosti. Morali smo zaista slušati, suosjećati i razumjeti velike izazove s kojima se suočava ta populacija. dobar primjer bio bi način na koji smo usvojili održivu pamučnu platformu. Ljudi će prirodno gravitirati prema certifikatima i shemama upravljanja kojima upravlja neprofitna organizacija, a u tome nema ništa loše. No, na primjer, kada provodimo vrijeme s proizvođačima pamuka sa sjedištem u Sjedinjenim Državama - a čak 80% ili više našeg pamuka dolazi iz SAD-a - naučili smo o praksama upravljanja zemljištem koje bi poljoprivrednici mogli provesti gotovo odmah, pa je to mentalno bilo pristup za promjenu prakse i postizanje više regenerativnih ishoda."

Atwood razrađuje: „Pokrivajte usjeve, konzervacijsku obradu tla i složeni rotacijski odvojeni ugljik. Ta tri postupka tjeraju vodu u vodene slojeve, zadržavajući je bolje u tlu za vrijeme suše. Razumijevanje blagodati okoliša, ali i kulturoloških izazova s kojima se suočavamo u usvajanju održivosti i načina na koji se njima krećemo, postalo je dio našeg pristupa. Zaista smo je uspjeli prilagoditi i učiniti demokratičnijom tako da više ljudi ima pristup održivosti. Nitko se ne bi trebao postavljati s pitanjem ‘Plaćam li više za održivi proizvod ili ne?’ To se ne čini u redu. Morali bismo biti u mogućnosti ponuditi održive proizvode po poštenoj cijeni."

No stavlja li to menadžment na rub?

Daljnje čitanje

• Budućnost traperica je ovdje s ovim alternativnim tkaninama od pamučnog trapera
• 7 najboljih muških traperica i traper marki na tržištu
• Vodič za odabir i njegu sirove traperice Jean

“Mislim da moramo pokazati ritam pametnih projekata. Istina je, sada smo tvrtka kojom se javno trguje i obvezujemo se na povratak dioničara. Ono što mi radimo je pronaći slatku točku učinkovitosti; smanjenje troškova energije, unosa kemikalija i ukupne potrošnje vode. Sve to nudi operativnu prednost i s tim povezane uštede. Kvantificiramo tu uštedu i izlažemo projekte koji imaju agresivan [povrat ulaganja]. Radimo dva ili tri od tih projekata, a onda je možda četvrti malo ambiciozniji, gdje tražimo od tvrtke da investira u nešto što, umjesto da nudi samo povrat, nudi poboljšanu reputaciju, inovacije ili vrijednost industriji, a nije ne radi se samo o financijskoj marljivosti.

Budući da Wrangler nije baš vrhunski butik traper brend s kultnim sljedbenicima, pitali smo se kako Atwood u velikoj mjeri provodi svoje ideje.

"Igramo se u vrhunskom traper prostoru", nudi. „To je zapravo izvrsno mjesto za nas da nešto stavimo na tržište i dodamo nove održive atribute, prodajući modno orijentiranom potrošaču koji je zabrinut zbog onoga što je u njihovom proizvodu. Imaju priliku sudjelovati i nekako voditi naplatu. Zbirka Rooted sjajan je primjer: prodaje se po cijeni od 100 dolara - još uvijek ne spada u taj spektar traperice od 220 dolara, ali istodobno je to veliki skok za nekoga tko je naviknuo platiti par od 20 dolara kod masovne maloprodaje - i ako ih uspijemo pokrenuti atribute i to pripovijedanje u premium liniji, tada možemo proći kroz vježbu pronalaženja načina da se to dovede na druge razine distribucije. To ponekad znači uklanjanje nekih značajki dizajna koje bi mogle biti skuplje."

„Nitko se ne bi trebao postavljati s pitanjem„ Plaćam li više za održivi proizvod ili ne? “To se ne čini u redu. Morali bismo biti u mogućnosti ponuditi održive proizvode po poštenoj cijeni."

Wrangler's Rooted Collection surađuje s domaćim poljoprivrednicima na stvaranju traperica i pletiva od lokalnog porijekla koje se mogu pratiti. Pamuk se uzgaja i melje u Alabami, Georgiji, Sjevernoj Karolini, Tennesseeju ili Teksasu. Traper se tada tka u Gruziji, a traperice, dizajnirane u počast svakoj državi, kroje se i šivaju u Teksasu. Ostali pamuk se prede, plete, boji, šiša, šiva i tiska u Carolinasu za koordinaciju kolekcije grafičkih majica. Obiteljska poljoprivredna gospodarstva koja opskrbljuju pamukom dio su Wranglerovog programa za znanost i zaštitu, koji se zalaže za upravljanje zemljištem i najbolje prakse koje rezultiraju otpornošću usjeva, poboljšanim prinosom, smanjenom potrošnjom vode i energije, borbom protiv erozije i smanjenim emisijama stakleničkih plinova. Cilj Wranglera je do 2025. godine 100% pamuka dobivati s farmi koje koriste ove postupke.

Naravno, uključivanje Wranglerovog lanca opskrbe ekološkim praksama bio je jedan od najvećih izazova tvrtke Atwood do danas. „Prije pet godina uložili smo u projekt sa Sveučilištem Texas Tech, stvarajući malu početnu tvrtku s nekoliko poduzetnika koji su osmislili novi način nanošenja indigo boje na traper, koristeći postupak pjene, umjesto tradicionalne metode provlačenja pređe kroz kemijske kupke. Pjena je gotovo poput kapućina, dodirujući površinu pređe u zatvorenom okruženju. Ljepota je u tome što je pjena uglavnom zrak, tako da ne koristite svu tu vodu. Smanjuje 60% utrošene energije i 60% otpada. Tehnologiju smo prenijeli od pokusa u Lubbocku u Teksasu do proizvođača u Sjevernoj Karolini koji je izradio stroj, i konačno, prvi pilot bio je u Španjolskoj s proizvođačem trapera Tejidos Royo. To nije nešto što želimo posjedovati: ovo je nešto što čitav svijet treba pristupiti. Ovakvi projekti uključuju duge krivulje učenja i sve vrste neuspjeha u usvajanju, ali nakon pet godina zaista imamo što pokazati … prilično smo razdragani!"

Wranglerova kolekcija Indigood, koja koristi novu tehnologiju, sadrži par klasičnih traperica cjelovitog kroja, traper jaknu i zapadnjačku košulju u svijetlim i tamnim praonicama; prodaja za 100 do 150 dolara.

Uz sve to pod paskom, koji su sljedeći koraci za Atwooda? "Dvije stvari. Jedan radi na korištenju obnovljive energije za bilo koju operaciju tvrtke, a proizvodnja mora biti prioritet broj jedan. Moramo implementirati solarnu energiju i vjetar u velikim razmjerima. Tvrtke trebaju učiniti sve što je u njihovoj moći da transformiraju svoj energetski otisak. Od globalnog problema, klimatske promjene povezane su s toliko drugih ekoloških izazova. Drugo je da se ne možemo zadovoljiti svojim poljoprivrednim praksama. Naš prvi unos materijala i dalje je pamuk, a naši poljoprivredni sustavi imaju priliku transformirati svijet. Ako svoje tlo koristimo kao ponor ugljika i koristimo regenerativne postupke; gurajući omotnicu na nove prakse, tada će naša zemlja na kraju postati dio rješenja, a ne dio problema. Ako sačuvamo tlo, ono postaje uspješna, živa biološka zajednica koja će podržavati buduće generacije vlakana, goriva i prehrambenih usjeva na način koji nikada prije nismo vidjeli."