Paul Evans Izrađuje Vrhunske Cipele Za Pola Cijene

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Paul Evans, koji su prije četiri godine započeli Benjamin Earley i Evan Fript, fakultetski prijatelji koji su u to vrijeme radili u financijama, nudi izuzetno kvalitetne i atraktivne cipele koje u Italiji proizvodi ista tvornica u Napulju koja ih stvara za nekoliko luksuznih marki. No, ovdje je kupca to što Paul Evans nudi svoje cipele za otprilike pola cijene, zbog čega su dečki spremni unaprijed poručiti i pričekati do šest mjeseci da im obuća bude isporučena. (Koja se druga marka može time pohvaliti?)

Na etiketi, koja se od tada proširila na dodatnu opremu, nalazi se i Guideshop od opeke i maltera u njujorškom Greenwich Villageu, gdje kupci mogu provjeriti svoju veličinu (marka koristi europsku veličinu) i sami se uvjeriti koliko je proizvod vrhunski. Nedavno sam se tamo susreo s Earleyem kako bih razgovarao o prošlosti i budućnosti ovog poduhvata o poznavanju obuće ….

ŠtoJe pozadina Paula Evansa?

Lansirali smo u kolovozu 2013. Izbacili smo s tri stila u tri veličine s po jednom bojom, a proširili smo se na desetke stilova, desetke boja i niz natikača, tenisica i oksfordica. Bio sam u JP Morgan, a Evan je bio kod nekoliko trgovaca brokerima u investicijskom bankarstvu i došao mi je s idejom. Rekao je da mu se opcije cipela ne sviđaju sa stajališta stila, a ne sviđaju mu se ni cijene, pa da vidimo možemo li učiniti nešto s njima.

Počeli smo s nabavkom na početku i trebalo je gotovo godinu dana. Uzorkovali smo u Španjolskoj i Portugalu i zapravo smo ih prvo imali na brodu, a naši su se talijanski uzorci pojavili zadnji, a oni koji su sjedili pokraj ostalih bili su samo noć i dan.

Po čemu su vaše cipele tako posebne?

Naša tvornica je obavila posao s Louis Vuittonom, Testoni, proizvode tone Ferragama za žene i kad sam tamo vidim Brioni i ISAIstuff i to su isti ulazi, iste su kože, isti je ručni rad i gledate 800 dolara minimalno na njihovim stvarima. Zapravo se uopće ne razlikuje na svim radovima i na svim ulazima i vremenu provedenom na cipelama. Naš prilično robusni dvostruki monah chukkboot doseže 445 USD, ali sve košta oko 400 USD za istu kvalitetu.

Koji su vaši najpopularniji stilovi?

Oksfordi. To su naši bestseleri i nastavljamo pokušavati proširiti paletu oksforda u pogledu boja. Martin je naš bestseler. Martin u marroneu, naša srednja smeđa boja, daleko je daleko i mislim da momke stvarno privlači ležerna elegancija samo jednog komada kože.

I očito je naborac za lipe super popularan i čuk smo vidjeli od početka. Dečki su već bili navikli na chukkboot iz Clarksa s krep potplatom, ali nisu kao na haljini chukkboot. Malo je: Je li ovo ležerno? Je li ovo odjevno? I mislim da to svugdje pada. Vidite puno više momaka koji se ležerno odijevaju čak i na posao, tako da mislim da chukkboot svira tako dobro. Posebno je popularan model dvostrukog redovnika.

Kako opisujete crtuJe estetska?

Kažemo ažurirane klasike. Ovdje nema ničeg sasvim neobičnog. Sve je to prekrasno i dopuštamo da to govori samo za sebe. Ne pokušavamo previše komplicirati stvari.

Dizajnirate li osobno vi i Evan cipele?

Da. Očito ne izmišljamo kotač, ali idemo samo sa stvarima koje nam se sviđaju i stvarima koje vidimo po New Yorku i za koje smatramo da su popularne. Surađujemo s našom tvornicom, a postoji nevjerojatan dizajner koji surađuje s tvornicom i izvršava puno naših ideja. Pretpostavljam da smo mi klijent, on arhitekt, a naša tvornica je izvođač radova.

Koliko često objavljujete nove stilove?

Nismo baš po sezonskom rasporedu. Cipele uglavnom kupujemo kad imamo novca za kupnju cipela. Neprestano pokušavamo obnoviti zalihe.

Kada i zašto ste otvorili Guideshop?

Veljače prošle godine. Trgovina je apsolutno korisna za marku. Kad smo razgovarali o trgovinama, Andy Dunn iz Bonobosa naglasio nam je da bi pokušao otvoriti trgovine prije. Nazvao je to "klikne na ciglu", ali volimo reći "klikne na ciglu" i vrati se natrag, jer dobijete tipa koji uđe, koji bi mogao kupiti samo par cipela, ali on ima svoju veličinu ili tipa koji dolazi iz grada za poslovanje. Vidimo ih kako se zaustavljaju u taksiju, iskaču s koferima, uzimaju veličinu i trče na sastanak, vraćaju se u Sjevernu Karolinu, Chicago ili St. Louis i od tamo kupuju … Trgovina je do sada bila nevjerojatna. A voljeli bismo dodati još lokacija kad budemo imali sredstava za: sredinu, centar grada, Boston, DC, San Francisco, LA, Chicago.

Tko je vaš kupac?

Rano smo govorili u dobi od 24 do 39 godina. Očito vam treba malo novca da biste kupili par cipela od 400 dolara, tako da su relativno imućni, ali mislim da se dobni raspon nevjerojatno proširio - posebno ovdje u New Yorku u trgovini.

I isporučujete širom svijeta?

Da. Od prvog dana isporučujemo se međunarodno besplatno. Prošle smo godine isporučili u preko 80 zemalja na svim kontinentima, osim na Antarktiku. Mislim da nas puno tih momaka pronalazi na blogeru muške odjeće i na Instagramu, jer se ne oglašavamo na međunarodnoj razini niti je stranica prevedena.

Poznati ste i po izvrsnoj korisničkoj službi…

Korisnička usluga apsolutno je prioritet od prvog dana. Svi u našem timu pružaju usluge kupcima, a ja još uvijek dižem slušalicu usred noći. To čini kupce sretnima, a mi znamo da je proizvod nevjerojatan pa je upravljanje proizvodom za koji smo uvijek smatrali da je naša odgovornost.

A tiViše niste samo cipele?

Dodali smo još neke robe. Sad imamo rukavice koje se zasebno proizvode u Napulju kod nevjerojatnog proizvođača koji surađuje s nekim vrhunskim brandovima. Imamo čarape izrađene u Brescii, a sve torbe također u Napulju. Definitivno se trudimo razumno dodati liniju kako bismo mogli pristupiti novim kupcima s različitim proizvodima. Ali, da, kožna galanterija, posebno remeni, naša su najveća prekretnica

Što je do sada bilo najbolje u poslovanju?

Samo imati svoj posao i biti odgovoran za sebe bilo je najbolje. Evan i ja voljeli smo financije, a trgovao sam dionicama kad sam imao 12 godina - moji su roditelji to poticali. To sam mislio da želim raditi, ali pet ili nešto godina u poslu iz snova nije baš san kakav ste mislili da će biti. Vi samo želite imati malo više odgovornosti i malo više kontrole nad svojim danom.

Koja su vaša glavna pravila za kupnju cipela za haljine?

Samo obuci lijepe cipele! Osjećam da je to pravilo broj jedan. frajer će nositi nevjerojatnu odjeću ili jasno odijelo po mjeri i samo najčudnije cipele koji ne ističu sve. Provjerite odjeću od vrha do dna i puno puta na povratku je puno razočaravajuće s obzirom na to da on nije primijenio tu razinu detalja na cipelama i čini se kao da propušta. Komentari na našoj web stranici stalno kažu: "Stalno me zaustavljaju ili mi daju komplimente u vezi s tim cipelama." To je stvar broj jedan koju stalno čujemo. Dakle, broj jedan samo budite pažljivi prema obući - i nemojte je pretjerivati.