Dickies Construct Iznova Zamišlja Kultnu Marku Radne Odjeće

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Ciljajući novu generaciju momaka koji žele da njihova odjeća bude nešto sofisticiranija s boljim krojevima i tkaninama, kolekcija će ponuditi reinterpretacije klasičnih Dickies komada s modernijim nagibom.

Ivan Dominguez, voditelj poslovnog razvoja nove etikete, dao mi je njezin pregled na sajmu Capsule u New Yorku u siječnju.

Kako je nastao Dickies Construct?

Dickies postoji od 1922. godine i odlučili smo podići marku. Uzimamo puno tradicionalnih Dickies komada radne odjeće i iznova ih zamišljamo u boljim odijelima i boljim tkaninama. Imamo osnovnu kolekciju koja je stvarni komad koji smo uzeli od Dickiesa i samo ih povisili.

Kad sjednemo da kreiramo Dickies Construct, pogledamo okosnicu Dickiesa, a naš dizajnerski tim pregledava dijelove koji su održivi na trenutnom tržištu i mi ih iznova zamišljamo. Mi kuriramo marku Dickies na premium razini. Bilo je prilično jednostavno samo se poigrati s odijelima i tkaninama.

Kakve će biti cijene?

Trudimo se zadržati dna po vrlo pristojnoj cijeni. Oni će se kretati od 88 do 98 dolara, jer ne želimo uplašiti ljude. Dickies hlače obično se prodaju po cijeni od 25 do 35 dolara, pa smo htjeli ostati vjerni svom ključnom kupcu. Ali što se tiče gornje odjeće i nekih modernijih komada, to će biti od 110 do 350 dolara, a neka od gornjih odjeća može doseći i do 400 dolara.

Kolika je kolekcija?

Trenutno imamo oko 32 stila koji se razlikuju u različitim bojama, ali idući naprijed želimo imati malo više šire raznolikosti. Još jedna dobra stvar kod Dickiesa je ta što imamo puno ljudi koji su zainteresirani za suradnju s nama, pa razmišljamo da ćemo se potencijalno u budućnosti udružiti s nekim zaista sjajnim ljudima i biti u mogućnosti dodati njihovu verziju Dickiesa u postojeću kolekcija. Dakle, to će biti Dickiesovi glavni dijelovi onako kako ih iznova zamišljamo, a zatim ćemo ubaciti neke druge ideje umjetnika, influencera ili drugih dizajnera.

Koji su vam najdraži komadi u kolekciji?

Naš prošiveni prsluk. To je nešto što ćemo imati svake sezone. Zamislit ćemo ga s različitim tkaninama ili dodavanjem nečega. radni prsluk nešto je što je vrlo tradicionalno za radnu odjeću.

I svake sezone imat ćemo kombinezon. To definitivno nije najprodavaniji komad, ali volimo ga uključiti kako bi ga ljudi mogli prepoznati kao dio slike Dickiesa. Za sezonu jesen / zima 2017. bit će potpuno bijela, a možda sljedeće sezone ružičasta ili u drugoj tkanini.

Tada ćemo također ostati vjerni Dickies hlačama koje su 874, tradicionalnim Dickies radnim hlačama, koje ove godine navršavaju 50 godina.

A vi koristite tradicionalne Dickies boje?

Jedna od sjajnih stvari u radu s Dickiesom je ta što imaju puno naslijeđa, a jedna od njih je što posjeduju nekoliko boja putem [tvrtke za boje] Pantone. Postoje četiri tradicionalne boje Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck i Dickies Dark Navy. Uzeli smo te četiri boje i stvorili smo nekoliko maskirnih uzoraka te smo ih registrirali i zaštitili kao jedini ljudi koji smiju koristiti te boje i te otiske.

Tko će biti kupac Dickies Construct?

Kupac je definitivno netko tko je odrastao s Dickiesom, ali tko je sada u drugom dijelu svog života. Želimo ciljati mladiće koji su odrasli s Dickiesom bilo da je to bilo kroz uličnu kulturu poput skateboardinga ili rada s automobilima ili sličnim stvarima. Identificirali su se s tim kao subkultura, a zatim su odrasli i imali punopravne poslove. Ali oni su lojalni marki, tako da mi pružamo uslugu momku koji je odrastao s Dickiesom i još uvijek se poistovjećuje s njim, ali treba da bude malo povišen i malo moderniji.

Koji je najbolji dio rada s Dickiesom na ovom novom predstavljanju?

Imaju puno povijesti i to je naslijeđe. Svatko ima specifično pamćenje za koje je vezano kada je nosio Dickies ili za koje ga prepoznaje vidjevši ga na očinskom liku. Puno je toga što se odnosi na nju, a marka je vrlo dalekosežna. To mi je najdraže kod Dickiesa jer ima kupca koji nadilazi većinu tržišta. Ide od Walmarta do višeg butika, a od subkulture hip-hop glazbe do rada na automobilima ili skateboardinga. Dickieja možete vidjeti u svim vrstama nečijeg života.

Gdje će se prodati marka?

Još uvijek dovršavamo taj popis, ali želimo pronaći neke od najviših računa poput Union-a u Los Angelesu, gospodina Portera i ljudi poput Need Supply-a, pa čak i Barneya. Želimo ga odvesti na samo vrhunsko tržište.

A izrađujete i satove?

Kolekcija satova ići će ruku pod ruku s Dickies Constructom. Imamo oko 15 različitih stilova satova.

Koji je razlog zašto bi tip trebao kupiti i nositi Dickies Construct?

Predstavljamo nasljeđe i predstavljamo naporan rad. Mi smo marka koja se dokazala generacijama i želimo pogoditi sljedeću generaciju. Udovoljavamo novom muškom tržištu i novom gospodinu koji se identificira s odjećom i muškom odjećom. Ideja za uslugu sljedećoj generaciji i generaciji nakon toga. Želimo biti sposobni nadići trendove. To smo radili posljednjih 90 i više godina i želimo to i dalje raditi.