Zašto United By Blue, Marka Vanjske Odjeće, želi Smeće Vašeg Lokalnog Plovnog Puta

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Dok ovo čitate, dva prostranstva plastike veličine kontinenta mirno plutaju Tihim oceanom. Smeće se između njih kreće međudržavnom strujom i svaki dan se u slanu vodu probije još 38 milijuna funti. Ribarstvo se roni, plaže sve više nalikuju rasprodaji garaža umjesto razglednica, a Flippera je ojačao japanski kitolovac. Pa ipak, protiv ove naizgled bezizlazne situacije, United by Blue, robna marka za vanjsku odjeću sa sjedištem u Philadelphiji, balira vodu s figurativnog broda koji tone sve većom i većom kantom, istodobno pokušavajući regrutirati druge da učine isto prije nego što cijela stvar propadne.

Upoznajte osnivače United Blue-a

Mike Cangi, s kolegom suosnivačem Brianom Lintonom, koristi onu daleku perspektivnu retoriku koja obično prethodi seksualnom skandalu. No, potezi tvrtke uvijek su bili previše lokalni kad su se ispitivali s dovoljno bliskim lećama. Linton je djetinjstvo proveo u jugoistočnoj Aziji, vidjevši iz prve ruke učinak zagađenih oceana i plaža zasutih smećem, a Cangi je odrastao surfajući obližnjim Jersey Shoreom u Philadelphiji. Svojim prvim poslom, koji je prethodio UBB-u, par je donirao pet posto dobiti tvrtke za zaštitu oceana, koja je nestala poput kapi vode u, dobro, oceanu. "Bilo je stvarno teško izmjeriti, osjećati se kao da mijenjamo stvari", kaže Cangi. "Željeli smo zaprljati ruke, doslovno i figurativno, i obaviti svoj vlastiti posao."

"Sve nas povezuje svjetska voda", kaže suosnivač i direktor brenda United By Blue Mike Cangi, zvučeći vrlo poput vodene verzije joginstruktora. "Svaka vodena masa je u našem dometu."

Tako je 2010. godine par osnovao United By Blue. Iako je željeni učinak tvrtke na očuvanje oceana možda bio sličan prvoj poslovnoj iteraciji, njegov je model bio radikalno drugačiji. Umjesto da na svoju web stranicu napiše ček i doda blurb, tvrtka je svoj razlog usvojila interno, internalizirajući čišćenje i očuvanje plovnih putova unajmljujući osoblje. Naravno, volonteri su bili presudni za njezinu osnovnu misiju - preko 13 000 je dalo vremena na 300 događaja u 48 nižih država - a tvrtka također financira velika čišćenja koja su provodili profesionalci sa specijaliziranom opremom na udaljenim i ponekad opasnim mjestima. (Do danas su njegovi kolektivni napori uložili više od 3,5 milijuna funti smeća i nastavlja se obvezivati da će svaki kilogram smeća biti uklonjen s lokalnih plovnih putova.) Ali inicijative UBB-a započinju zaposlenici u uredu Philly čiji opisi poslova više sliče na Greenpeace nego na zeleni prostor.

Kako smeće ulazi u našu vodu?

Pitanje koje je tvrtka usmjerila je neizmjerno i višestrano. Nije kao da svaki dan pojedinačna, masivna teglenica preokreće predmemoriju stila za smeće. Umjesto toga, velik dio mrijesti se iz gusto naseljenih područja gdje se jednokratna plastika figurativno kotrlja nizbrdo. boca od jedne litre, prazna, otpuhuje se na ulicu koja se slijeva u potok koji se ulijeva u rijeku koja se slijeva u ocean, gdje se uskovitla u masu plastike veličine Teksasa. Pogodnosti za jednokratnu upotrebu poput šalica od stiropora ogroman su problem, jer se razbijaju na manje komade nakon pečenja na otvorenom oceanu pod sunčevim svjetlom i slanim povjetarcem (postupak nazvan fotodegradacija). Manji i manji, sve ih je teže ukloniti.

U svibnju 2020. Dunkin ’je posljednju svoju trgovinu širom svijeta prebacio iz polistirenskih šalica za kavu. Cangi i njegovo društvo obradovali su se; oni i njihovi volonteri vidjeli su smeće tvrtke sa sjedištem u Bostonu na gotovo svim čišćenjima. Ali zamjena polistirena za papir sa dvostrukim zidovima? „Da, još uvijek je za jednokratnu upotrebu. Da, još bih volio da [Dunkinovi kupci] donesu Buy at United by Blue”, kaže Cangi. "Ali to je napredak."

United By Blue i okoliš Američka suradnja

"Napredak" je ono čega se morate držati kad desetogodišnji zbroj svih napora vaše tvrtke prekrivi jedan dan svjetskog oceanskog smeća. Iz tog razloga United By Blue također ulaže u obrazovanje, integrirajući ga u svoje događaje čišćenja i same svoje proizvode koji pričaju priču o brendu i sveobuhvatne probleme. Kupite šalicu za višekratnu upotrebu; vi i vaš barist komunicirajte. Kupite u United by Blue dokazuje da prirodna vlakna podnose lošije zimske vremenske uvjete; kažeš prijatelju.

“Nije problem samo ovaj zavoj u skupljanju smeća. Prije svega mora se raditi o obrazovanju i širenju svijesti o problemima koji uzrokuju ovo zagađenje”, kaže Cangi. "Na kraju, moramo ga zaustaviti uzvodno."

"Imaju širu bazu i koriste se tom mrežom da bi to reklamirali", kaže Kristine Oblock, federalna terenska direktorica za okoliš Amerika, sa sjedištem u Coloradu, UBB-a. Iako Oblokova organizacija ima profesionalni odnos s brendom, to je u njezinom osobnom životu, u kojem je tijekom posljednjih godinu dana pomogla u organizaciji čišćenja uz rijeku South Platte, gdje je vidjela najveći utjecaj. Udružujući se s njom i slično razmišljajući o Patagoniji, svjedočila je većem odazivu, stječući povećane resurse poput rukavica i torbi. Sama bi se njezina organizacija trudila postići što širu koaliciju. "Oni ovo ne moraju raditi", dodaje ona. "Oni su odlučili to učiniti."

Kako se baza kupaca United By Bluea širi, tako se širi i njegova poruka, a s njom i doseg njegove misije. Godine 2020. tvrtka je lansirala treći dio svog osnovnog modela američkog prvog čišćenja plovnih putova i pretraživanja velikih razmjera. Iako ograničeni svjetskim komplikacijama COVID-a, novonastali međunarodni napori tvrtke bili su učinkoviti na Filipinima, bivšem domu suosnivača Lintona. Izvučeno je trideset tisuća kilograma smeća, a veći međunarodni planovi ostaju ključni za buduću strategiju tvrtke. Naravno, kako otvara ta nova područja, pojavljuje se mnoštvo logističkih problema, od odnosa s lokalnim samoupravama do nečeg osnovnog poput smještaja smeća nakon što se izvadi iz oceana. Ovo drugo se ne može previdjeti; Cangi kaže da je glavni razlog zašto su ta područja toliko zagađena zato što jednostavno ne postoje odgovarajući načini za odlaganje smeća. "S tim postoje neki ludi izazovi", dodaje, "ali dok naučimo, moći ćemo se još više proširiti."

Svake godine United By Blue cilja sve agresivnije ciljeve, a 2021. nije ništa drugačiji. Cilj mu je ove godine prikupiti preko 1,1 milijuna kilograma smeća iz SAD-a i širom svijeta, što je 10% više u odnosu na prethodnu. potcilj od gotovo četvrt miliona funti usmjeren je samo na Filipine, a tvrtka također pregovara s indijskim dužnosnicima o proširenju na rijeku Ganges i druge vrlo zagađene vodene površine u blizini ljudskih centara. "Jednostavno moraš pratiti stanovništvo", kaže Cangi. „Ne dolazi od životinja. Dolazi od ljudi."

United By Blue i društveni pokret BLM

Tvrtka je također preuzela hrabre obveze nakon prosvjeda Black Lives Matter diljem SAD-a 2020. Uz četvero i petoznamenkastu novčanu potporu NAACP-u, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'i Urban Roots, također se obvezala raditi zajedno sa zajednicama BIPOC-a u svojim foto snimanjima i društvenim partnerstvima, s ciljem da ispuni ili premaši dvije trećine svojih modela.

Ali stvarnost je takva da pojedinačni napori United By Blue-a, iako vrijedni divljenja, nikada neće biti dovoljni. Njegova jedina nada je da će kolektivni napor biti takav što okuplja druge u svrhu.

Cangi postaje nostalgičan kad se sjeti prve godine tvrtke. Isti tjedan kada je započeo prodaju svojih prvih majica, bio je domaćin prvog čišćenja u Bartramovom vrtu, parku od 50 hektara i Nacionalnom povijesnom orijentiru na obalama rijeke Lower Schuylkill u Philadelphiji. Tijekom prve godine postalo je često mjesto za događaje, a sa samo nekolicinom ljudi svaki put bi nakupili čak 2000 kilograma smeća i guma. Od tada se nastavljaju vraćati kao neka vrsta godišnjice-kose crte-lokalne-inicijative-kose crte-kolekcije u zbirkama širom zemlje i svijeta.

Ali nešto se promijenilo.

U posljednje vrijeme, s čak 200 do 300 ljudi koji pretražuju teren za smeće, tvrtka bi mogla dohvatiti kilogram po osobi. "Manje je", kaže Cangi. "Kad imate 200 ljudi i svi se mogu vratiti samo s pola kilograma smeća, to je napredak."

Kako možete podržati

Kultura oko Philadelphianda doista oko SAD-a se mijenja. Plastične slamke postupno se ukidaju; šalice za višekratnu upotrebu sve su češće. Tu počinje stvarna razlika. Nije vezanje za hrast starog uzrasta ili bacanje crvene boje na nekoga tko ima bundu. Dapače, to je šetnja obalom Jersey Shore, mjestom koje je Cangi proveo u mladosti, surfajući i surfajući. Voda je za njega čišća nakon napora njegove tvrtke, naravno, ali nada se za njegovu djecu koja se igraju u valovima.

Kroz udruživanje svojih kupaca, istomišljenika i neprofitnih organizacija, pa čak i vas, United By Blue nada se da će njegova djeca i njihova djeca tamo nastaviti ljetovati. "Kulturno se krećemo u dobrom smjeru", kaže on, "a te stvari, više nego bilo koje pojedinačno čišćenje, su stvari koje će pomoći zaustaviti izvor ovog problema."

Možete kupovati održive proizvode za kuću i održivu opremu za višekratnu upotrebu tvrtke United by Blue ili se pridružiti čišćenju u blizini vas.

Kupujte u United Blue

Ova je značajka dio naše serije Brands Giving Back, gdje ćemo vam donijeti sve najnovije vijesti o brandovima koji vraćaju zajednicu i kako možete podržati kupnju putem interneta.