Objašnjena Povijest REI Zadruge

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Dok ovo pročitate, u tijeku je REI-jeva suradnja, samo za članove. Slično legendarnoj Garažnoj prodaji, u kojoj entuzijasti na otvorenom kreću na lude trke kako bi kupili malo rabljene predmete uz djelić originalnog troška, njegova REI zadruga prodaje nudi socijalno distanciranu (iako još uvijek energičnu) priliku za postizanje kvalitetnije opreme znatno jeftinije uobičajeno. Stoga ne čudi da je izvor ove uštede proizašao iz želje para da kupi bolju opremu za manje. Ali upravo je to priča o nastanku zadruge REI.

Kako je REI osnovan

Recreational Equipement, Inc., osnovalo je nekoliko planinara laika 1935. godine, iako to tada nisu znali. Lloyd iz Seattla i Mary Anderson bili su normalni ljudi sa strašću prema otvorenom i uvažavanjem kvalitetne opreme. U njihovoj lokalnoj penjačkoj radnji mogli su kupiti austrijski cepin, ali bili su skupi. Ako su prošli udaljenije skijaške trgovine, bili su jeftiniji, ali slabije kvalitete. Tako su Lloyd i Mary počeli kupovati sjekire izravno od Austri-a za njihovu osobnu upotrebu. Bila je to bolja cijena i bolji proizvod, a ubrzo su se počeli raspitivati njihovi prijatelji iz lokalnog penjačkog kluba. Andersonovi su se proširili, prikupljajući novac od prijatelja kako bi zajednički povećali svoju kupovnu moć, npr. Za sjekire, a zatim za drugu opremu. Baš kao kad se penjači zajedno penju na vrh, bilo je snage i u brojkama.

Godine 1938., uz pomoć prijatelja odvjetnika, zadružna struktura uvedena je u pravni okvir, a 22 osobe su kupile za doživotnu naknadu od 1 dolara. Prvo mjesto od cigle i žbuke bilo je jedna polica u samoposluzi, a stražnja zaliha bila je smještena u potkrovlju Andersonovih.

Danas se u svojih 165 trgovina u 39 država zadruga još uvijek koristi putem jednokratne naknade od 20 dolara koju dobrovoljno plaćaju kupci koji žele svoj odnos s markom podići na višu razinu. Zbog svoje poslovne strukture, svake godine REI donira oko 70% svoje dobiti u vanjske svrhe od hiper-lokalnih do međunarodnih, pa svi pobjeđuju. Kao bonus, članovi dobivaju godišnju dividendu s kojom se mogu prijaviti za buduću kupnju opreme ili gotovinu, a kao upućeni primaju usluge s popustom poput popravaka bicikala, podešavanja skija, iznajmljivanja opreme, pristupa Co-op-ekskluzivnoj opremi, pa čak i zamjenski kredit za nježno korištene stvari koje više ne žele.

Kupite sada

REI-jev uspjeh

REI-jev korišteni poslovni model opreme (i izdašna politika povrata) čak je doveo do profitabilnih sporednih pothvata. 2017. otvorio je internetsku platformu u kojoj se mogu prodati ovi rabljeni predmeti, i nije iznenađujuće što je naišla na brzu podršku. "U REI-u vjerujemo da se život na otvorenom živi dobro, ali znamo da cijena potpuno nove opreme može biti prepreka za pristup", rekao je Peter Whitcomb, direktor strategije REI-ja i čelnik zadruge koja se koristi opremom, u izdanju. "U prvih 10 mjeseci najkvalitetnije je bilo uspješno iznad svih očekivanja, što nam govori da postoji svojstveni apetit za visokokvalitetnim, olako korištenim proizvodima po nižim cijenama."

Njegov posljednji pothvat, pokrenut usred pandemije, najavljen je u jesen 2020. godine, kada je REI otkrio planove za otvaranje dviju prodavaonica rabljene opreme, u Kaliforniji i Pennsylvaniji. Dostupno samo zadruzi, to je još jedna pogodnost članstva, a na obje ove lokacije kreditna jedinica trgovine za zamjenu osigurava stalni inventar. Kao sekundarna korist, odjevnim predmetima i opremi daje drugi život s nekim ranije u životu na otvorenom, kao i sprečavanje njihovog trenutnog odlaganja na odlagalište otpada.

Ali, naravno, jedina pogodnost zadruge koja se univerzalno slavi u SAD-u je poznata prodaja REI-a, uključujući i njenu prodaju u suradnji koja je trenutno u tijeku. Svakako, možda neće biti toliko zadovoljavajuće ili uzbudljivo kao na onom hladnom parkiralištu koje se priprema za sprint prema najbližem stolu. Ali strast koju ćete iskusiti na mreži jednaka je osobnoj, premda bez potencijalnih nedostataka: "Prodaja će se nastaviti bez obzira ležite li na parkiralištu mrtvi ili šepate na krvavom panju", rekao je jedan Garage Prodaja veterinara, "zato nemojte biti pogođeni."

Kupite sada