Kožna Galanterija Shinola: Izrađena U Detroitu

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Stoga nije veliko iznenađenje da obrada kože i proizvodi od kože doprinose globalnoj ekonomiji više od 40 milijardi dolara godišnje. I budući da većina današnjih koža dolazi iz zemalja trećeg svijeta kojima nedostaje zaštita okoliša i zakoni o sigurnosti radnika (gledamo u vas, Indija), američka tvrtka za proizvodnju kože, Shinola, izbjegla je outsourcing i jedan posao za proizvodnju i proizvodnju kože vratila jednom američki ekonomski najneupućenijih gradova, Detroita, Michigan.

Ovdje u The Manualu nije tajna da smo veliki obožavatelji ShinolDetroita. Prethodno smo pokrili sve, od Shinolwatcheva do gotovog ShinolHotel-a, do njihovog niza sjajnih i sjajnih bicikala. Upravo je ta ljubav prema Shinolgoodsima osigurala poziv za pridruživanje Shinolfor Maker’s Retreatu ovog ljeta, čiji je domaćin bio kamp Wandawega. Tijekom povlačenja naučili smo osnove izrade zanatskih koktela, upoznali smo se s fantastičnim humanitarnim proizvodima i proizvodima za spašavanje okoliša u Detroit Dirt-u, a što je najbolje od svega, održao smo majstorsku klasu u kožnoj obradi od strane Shinolainog potpredsjednika za kožu, Jennifer Guarino, koja nam je pružila priču iza kulisa o tome zašto je Shinolin 2014 odabrao graditi svoju tvornicu kožne galanterije u srcu Detroita i što znači da luksuzni kožni proizvodi treba dizajnirati, krojiti i šivati u SAD-u američkom kožom.

Guarino je započeo s kratkom, ali sažetom poviješću proizvodnje kože Shinola. 2013. godine, kada je Shinolfirst preuzeo odgovornost za dizajn, oblikovanje i proizvodnju većine svojih proizvoda od kože u vlastitim tvornicama (ne samo remenje za satove), bila je to velika revolucija u kožnoj obradi u Americi kada je uzeta u kontekstu tadašnja država proizvodnje kože u zemlji.

„Samo da biste dobili ideju o tome kako je desetkovana kožna industrija postala u Sjedinjenim Državama - istraživanje je provelo Ministarstvo rada 2013. koje je otkrilo da je u to vrijeme u Sjedinjenim Državama ostalo 112 proizvođača kože Države”, rekao je Guarino. “Od toga je 90 posto u njima radilo manje od osam ljudi. To je industrija koja je desetkovana. A ta desetkovanja proizašla su iz offshoringa i outsourcinga proizvodnje, te širenja globalne trgovine.

Shinol je želio sve to promijeniti. Temelj marke počiva na njegovoj istinskoj želji da roba i pribor ne budu samo američke, već očito američke proizvodnje. Kad su tijekom fokus grupe otkrili da su mogli naplatiti više za proizvod koji nije napravljen samo u Americi, već je napravljen posebno u Detroitu, počeli su shvaćati da su ljudi, a ne dobit pokretački faktor spremnosti Amerikanaca da potroše malo vanjski dolari. Sve dok se ti dodatni novci vraćaju u neispravnu ekonomiju, čin kupnje Shinolproducta postao je opipljiv doprinos revitalizaciji Detroita. Potrošači su rado izdvojili mnogo više novca u želji da "urade svoj dio" za potporu kolegama Amerikancima, umjesto da kupuju samo one proizvedene u Americcacheu. Shinol je to primio k srcu.

Za Shinolu se ne radi samo o proizvodu, već io njihovim zaposlenicima i zajednici koja ih okružuje. Guarino je izjavio: „Počeli smo podučavati ljude od nule. Doveli smo mnogo ljudi iz automobilske industrije, ljudi koji su znali nešto o proizvodnji, ali nikada nisu radili s kožom. I nekako smo na teži način naučili da to nije savršeni prijelaz jer je s kožom vrlo različit od druge proizvodnje. To je umjetnost i znanost jer je nesavršeno. Svaki komad kože je nesavršen. Ali nisu odustali.

"Ako dovodite nekoga da radi na proizvodnoj traci", rekao je Guarino, "tražimo od njih da rade više od pukog priključivanja, klika i prosljeđivanja dalje. Tražimo od njih da koriste svoju prosudbu, koriste svoju estetiku i zapravo ih osnažuju da donose odluke o svakom pojedinom komadu kože koji prolaze. Stoga smo morali naučiti ljude da želimo da svaki komad kože gledate kao jedinstveni komad i želimo da ga dijelite dok prolazi, a ako trebate njime manipulirati, naučit ćemo vas kako manipulirati kožom tako da komad radi ono što trebate. " Dajući svojim radnicima moć donošenja odluka o proizvodima koje stvaraju i pružajući im vrhunsku obuku svjetskih stručnjaka, Shinolhas je svojim zaposlenicima pružio priliku da ne samo rade posao, već da se ponose time i cijene sebe kao tvorci, a ne radnički trutovi. Njihove vrijednosti i prosudbe utječu na ono što ide na tržište, a to se rijetko radi u proizvodnom svijetu.

U skladu sa Shinolinim ciljem da pomogne zaposlenicima da poboljšaju vlastiti život i zajednicu, marka je u Detroitu izgradila prilagođenu tvornicu, punu prirodnog svjetla, gdje svaki radnik, poznat i kao obrtnik, ima pogled. Kao što guarino primjećuje, „Kad uđete u tvornicu, to odmah osjetite. Energija je fenomenalna."

A ona ne može a da ne zabruji o budućnosti ovih zaposlenika: „Očekujemo da će, kako rastemo, ovaj tim u Detroitu biti najkvalificiraniji i najkvalificiraniji majstori kože u cijeloj Sjedinjenim Državama. Zatim smo s Koledžem za kreativne studije u rujnu prošle godine [2015] surađivali s njima stvarajući četverogodišnji program dizajna u dizajnu dodataka posebno kožnoj galanteriji, hardveru i cipelama. Dakle, sada u jednoj zgradi učimo ljude dizajniranju za proizvodnju, interniramo ih i zapošljavamo. Nema ništa slično. Stvaramo industrijsko središte u Detroitu."

A to je čvorište koje nikamo ne ide. Guarino napominje u ovom TED-ovom izlaganju iz 2014. godine da imaju zaposlenike koji su im došli zbog nezaposlenosti, podzaposlenosti i proizvodnih poslova s nižim plaćama koji su sada obrtnici i obrtnici osnaženi vrijednim vještinama i naporima za uspjeh i rast. Guarino s ponosom govori o jednom od Šinolina urara koji je, iako nikada prije nije bila u avionu, otišao u Švicarsku na studije kod najboljih svjetskih urara kako bi i sama mogla postati majstor u urarima. I tu je vještinu vratila u Ameriku - u Detroit. American made ima više smisla kada se s Amerikancima koji rade izradu dobro postupa i imaju koristi od proizvoda koje proizvode. Shinolhas je usavršio ovaj postupak i njihov uspjeh u ovom aspektu poslovanja jedna je od pokretačkih snaga njihove rastuće popularnosti i poštovanja prema Shinolasima, autentičnom američkom luksuznom brendu.

kratka napomena o izrazu American Made: Savezno povjerenstvo za trgovinu definira "American Made" kao proizvod gdje su "svi ili gotovo svi proizvodi izrađeni u Americi. Odnosno, svi značajni dijelovi, obrada i rad koji ulaze u proizvod moraju biti američkog podrijetla. Proizvodi ne smiju sadržavati - ili bi trebali sadržavati samo zanemariv - strani sadržaj. " Proizvodi Shinol tehnički su izrađeni u Americi, koristeći neke strane dijelove, sprječavajući ih da koriste službeni izraz American Made ili Made in USA. Međutim, Shinolhas je nedavno započeo proizvodnju svoje prve ikada izrađene u Detroit stilu - torbe za harmoniku na tijelu. Trud za ovu torbu sada se u potpunosti obavlja u Detroitu i Shinolusesima iznad 90 posto američkih komponenata, što ovu torbu čini službeno i uistinu "napravljenom u Detroitu".