Treća Sezona: Marka čizama Koja Mijenja Otvoreno

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Osnovan 1890. godine, kalifornijski nacionalni park Yosemite privlači posjetitelje generacijama. Bilo da gledate s pogleda na tunel, dolje s Glacier Pointa ili s livade na El Capitan, njegovi su vidici prostrani, jedinstveno američki. Yosemite je pravilna definicija nacionalnog blaga. Jared Ray Johnson nikada nije bio.

Povezani vodiči

• Raznolikost u zajednici na otvorenom
• Najbolje marke odjeće za muškarce
• Izvrsne muške marke muške odjeće za podršku

Johnson, 30, želi ići. "Čim pandemija završi, planiram putovati", kaže on, razgovarajući telefonom iz svog doma u Brooklynu. No, bez obzira je li putovao u svaki zapadni nacionalni park, Johnson je čovjek na otvorenom. A sa svojom tvrtkom, trećom sezonom, cilj mu je predstaviti više ljudi otvorenom, a vani je odmah iza ugla.

Johnson je porijeklom iz St. Louisa, Mo., ljeto djetinjstva provodio u YMCcampovima, ali se teško smatrao čovjekom na otvorenom. Pa ipak, nakon nekoliko godina zarobljenih u New Yorku, počeli su mu nedostajati prostrani javni prostori njegova bivšeg doma. Forest Park, park od 1300 hektara u St. Louisu usred grada, bio je nešto što je uzimao zdravo za gotovo tijekom svojih mnogobrojnih putovanja tamo odrastajući. "Vjerojatno bih mogao proći tim parkom s povezom preko očiju", kaže. "Odrastanje blizu toga bilo je temeljno." Tako je, zagušen zagušenjima u New Yorku, vikendom počeo istraživati planine Adirondack u sjevernom New Yorku, pješačeći njegovim stazama kao sredstvo za ponovno uspostavljanje ravnoteže. "Nosio sam odijelo svaki dan, živeći život koji je bio hiperurbana TV emisija", kaže smijući se. "Shvatio sam da mi treba bijeg."

Drugi dio slagalice bila je obuća, vezana uz njegove srednjezapadne korijene. Iako možda nije nosio domaće dizajnere dok je živio u St. Louisu, kao New York transplantacijom, postao je žestoko ponosan na svoju matičnu regiju, upustivši se u Tko je tko klasičnih srednjoameričkih marki čizama. Red Wing, Wolverine, pa čak i Danner, koji je osnovan u Wisconsinu prije nego što se kasnije preselio u Oregon, svi su dolazili i odlazili; svidjela mu se njihova povijest i volio je reputaciju svakoga od njih koji su gotovo neraskidivi.

Napokon, došlo je do glave. Umoran od unosnog, ali dosadnog profesionalnog života u tehnici i financijama, vratio se na fakultet 2017. godine kao student studija na MIT-u. Tamo je, u poslovnom mikseru iz prvog razreda škole, upoznao budućeg poslovnog partnera Adama Kleina. Okružen poduzetničkom kulturom školskog programa, Johnson kaže da se njegova odluka o pokretanju marke cipela činila očitom, odgovor koji mu je uvijek bio pred licem. "Ako ću pucati", kaže on, "dopustite mi da to učinim s nečim za što sam doista strastven."

Marka planinarskih cipela čini se čudnom odlukom čovjeka koji je nedavno ponovno otkrio svoju ljubav prema otvorenom, ali ideja zvuči: Iskoristite naslijeđe koje je volio kod drugih marki, ugrađujući moderne materijale, izrađujući staro-novo-novo, koje izgleda sjajno i ima bolje rezultate Izvorna. Inspirirani europskim alpinističkim knjigama iz 70-ih i 80-ih, on i Klein otkrili su generaciju staru talijansku obitelj za izradu čizama i naručili vodonepropusnu kožu od nubuka sašivenu na modernom potplatu tvrtke Vibram robusnim (i ponovno potplatljivim) Goodyearovim rovom. Zatim su dodali novozelandsku podstavu od merino vune i udobne uloške od orholita. Izrezani jezik, koji prirodno pomaže u sprječavanju klizanja stijena i vode, samo je dodat nepropusnoj zaštiti, dok su vezice s D-prstenom, prekrivene brzim kukicama od čipke, istinski i funkcionalne. Mockupovi i testovi i ponavljanja kasnije, njihovo je pokretanje bilo spremno za puštanje. Johnsonu i Kleinu bilo je potrebno samo ime za debitantsku cipelu.

Pljuvanje. Izbacivanje imena. Nema loših ideja. Treća sezona bila je oko izlaska vani za više ljudi. Pristupačnost. Inkluzivnost. Na tragu bi nositelji otkrili cipele prepune značajki. A onda je prijatelj fotograf koji im je pomagao u snimanju proizvoda izbacio ime Ansel Adams.

Adams, koji je umro 1984. godine, bio je američki fotograf koji je u mnogim nacionalnim parkovima stvarao ikonske fotografije krajolika. Ali on je bio toliko više, renesansni čovjek i pionir koji je obuhvaćao arhetipove. Kao umjetnik, njegovi radovi i dalje traže kolekcionari likovnih umjetnosti, a kao zaštitar i neumjeren čovjek na otvorenom bio je prvak divljih prostora i njihovog očuvanja. No ono što je privuklo pažnju Johnsona i Kleina bilo je Adamsovo bogatstvo znanja kao tehničara. Kao nastavnik mnogo je pridonio kostima fotografije, a iako se zbirke njegovih fotografija objavljuju svake godine (Ansel Adams 'Yosemite, s naprijed glavnim fotografom ObamWhite Housea Peteom Souzom, objavljena je 2019.), njegova tromjesečna serija o filmu fotografija rijetko izlazi iz tiska, a mnogi je smatraju neophodnim referentnim tekstom. "Duboka tehnička snaga, plus zaštitar i fotografija, sve nam je to samo imalo smisla i ono što smo pokušavali postići s našim početnim proizvodom", kaže Klein.

Tako su Johnson i Klein za svoju debitantsku obuću objavili Ansel. Uvijen u konope za penjanje i po uzoru na osobe u boji, elegantno prenosi namjeru svojih stvaralaca: baštinu, inkluzivnost i opojni zov divljine.

"Budući da više ljudi u boji ima uspjeha i ima bogatstvo, pristup otvorenom prostoru postaje prirodan", kaže Johnson. Citira svoje prijatelje iz Stanforda, koji žive u zaljevu i rade u tehničkoj industriji, a svi zarađuju sjeverno od 200 tisuća dolara. Nije iznenađujuće što mnogi planinare, surfaju i skijaju. Stvarno je, dakle, stvar bogatstva, koje nesrazmjerno teže pogađa osobe u boji. S manje bogatstva dolazi i manje novca koji ćete potrošiti na kartu za podizanje ili par penjačkih cipela. "Kad razmišljamo o otvorenom," kaže, "skloni smo razmišljati o aktivnostima za koje je potrebna oprema."

A tu je i činjenica da ove aktivnosti često sudjeluju u ruralnim područjima, a bez obzira na to navodite li povijest ili se samo mijenjate iz urbanih sredina koje mnoge osobe u boji nazivaju domom, postoji opća nelagoda.

Napokon, dok Johnson promatra prisutnost svojih prijatelja i vršnjaka na skijaškim stazama napretka, još uvijek su okruženi figurativnim mlazom bijele boje. "Razmislite o svima ako biste pretraživali hashtag" Van Life "na Instagramu", kaže. Isto vrijedi i za pustolovnu fotografiju i influencere na otvorenom. “Oni su i dalje više nego vjerojatno bijela lica. Postoji nešto što se ljudima u boji čini udaljenim."

Jedina aktivnost na otvorenom s najnižom zaprekom za ulaz? Planinarenje. "Ako imate dobre cipele, to je sve što vam stvarno treba", kaže Johnson. Njegov partner, Klein, odnedavno se oduševio japanskim konceptom šumskog kupanja, u kojem osoba ulazi u obližnju prirodu gradskog parka i omogućava okolišu da ih ispere. Nedavne studije pokazale su značajne zdravstvene dobrobiti. "Ljudi mogu ući u čak i normalan park i postati jedno s prirodom", kaže Klein.

U velikom šatoru treće sezone, Klein i Johnson grade nove muškarce i žene na otvorenom pomažući drugima da ga otkriju oko sebe. Johnson ukazuje na genijalnost Nikea, koji je uspio indoktrinirati generaciju neprofesionalnih sportaša u razmišljanje da su oni ipak bili sportaši sada i sutra te na svojim treninzima i u opušteno subotnje jutro. "Želimo napraviti nešto slično", kaže on. „Možemo li ih potaknuti na aktivnost na otvorenom?

"Ne pokušavamo ljude pretvoriti u" ljude van života ", nastavlja. "Ljudi žive u gradovima s razlogom, i dalje će živjeti u gradovima iz istih razloga. Želimo osvijetliti ono što možete učiniti u vašoj blizini."

Kupite sada