Upoznajte Cariumu, Održivu Marku Cipela Koja Uistinu Hoda U šetnji

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 20:39

Kažu da su razlog obrazovanja za Ivy League veze koje uspostavite, za pristup sobama u kojima se dogovaraju. Znate vrstu: obložene drvetom, obrubljene dimom cigare, sva kolegijalna rukovanja i prekrižene noge na kožnim stolicama s naslonom. No, Cariuma, koju su 2018. godine osnovali Brazilci David Python i Fernando Porto, svoju priču o porijeklu pripisuje skijaškom domu u kojem su se osnivači glumili s Harvard Business School. "Gotovo sam posjetio svako odmaralište na dvogodišnjem MBA-u", kaže Python (38) za The Manual. “Uopće nisam studirao posao. Bio sam tamo samo da bih se snowboardovao. " To je samo prva aberacija mnogih koja je dovela do toga da je nova tvrtka sve učinila na najbolji mogući način.

Saznajte više na Cariumi

Povezani vodiči

• Najbolje marke odjeće za muškarce
• Najbolje mrežne prodavaonice odjeće za muškarce
• Najbolji brendovi odjeće za skejtbord za muškarce

Wunderkind je regrutiran sredinom MB-a za upravljanje obiteljskim poduzećem ženskih cipela koje se specijaliziralo za brzu modu. Tamo ga je trijezno izvlačio sedam godina, nadgledajući oko 600 zaposlenika, dok je prigušivao nebrojene požare osoblja. "Osvrćem se na to kako sam reagirao na e-poštu, rutine i rokove", kaže. "Vidio sam da postoji bolji način vjerovanja u rad ljudi, dopuštanje pogrešaka u kreativnom okruženju i različit odnos s vremenom."

Paralelno s tim, Porto je u svojoj modnoj karijeri bio do koljena. Python kaže da je Porto svoju prvu tvrtku za proizvodnju cipela u Brazilu osnovao s 18 godina, a bankrotirao je do 23 godine prije nego što je ponovno ustao iz pepela. Bio je „magični mađioničar proizvoda, s ludom pažnjom prema detaljima“, i sasvim sigurno, kad su njih dvoje osnovali marku cipela Cariumin 2018, neprimjetno je ušao u ulogu inženjeringa proizvoda i izvora. Bile su to dvije strane istog novčića stisnute oko pozadine akcijskih sportova - surfanje za Python i skateboarding za Porto.

No, unatoč iskustvu parova u obući, plan nikada nije bio posebno osnovan za proizvodnju cipela.

“Rekao sam svojoj ženi i prijateljima 50 puta da nikada neću osnivati [cipele]. Nikada”, kaže Python, prisjećajući se povratka frenetičnom ritmu i kvaliteti života svih koji su sudjelovali. Nego je njegovo partnerstvo s Portom bilo jedan od pravih ljudi, a ne pravi projekt. "Počeli smo s" tko ", a ne s" što "ili" kako ", nastavlja. "Započeli smo s tim uvjerenjem da nevjerojatni ljudi mogu zajedno raditi velike stvari."

Zašto cipele, uz očito bogatstvo iskustva para? Na kraju je to bilo zato što to još nitko nije učinio kako treba. Evo nekoliko pitanja: Što ako bi proizvodi bili dizajnirani da budu klasični, a ne suvremeni, dakle manje podložni hirovima sezone? Što ako su komponente dobivene iz održivih, zelenijih materijala? A što ako se rad u tvrtki smatra počasnom značkom, a ne jedinom opcijom?

"Nijedan se plan održivosti ne može dogoditi bez okupljanja skupine ljudi koji istinski vjeruju u njega", kaže Python, a slično kao i partnerstvo njegovih osnivača, Cariumbegan sa samim ljudima. Njih su dvojica posjetili 12 tvornica, sužavajući to na dvije izvorne brazilske mogućnosti. Zaposlenici primaju poštene plaće, sigurne radne uvjete i obilne resurse koji im omogućuju da teže svom mentalnom, emocionalnom i fizičkom zdravlju. Ovo je bila Pythonova domena. Porto se okrenuo materijalima. Bambus, prirodna guma, šećerna trska, pluta i organski pamuk izrezani su u klasične siluete, obojani kemikalijama s certifikatom Blue, predstavljeni u recikliranoj ambalaži i isporučeni prema ugljično neutralnim standardima. Nijedna tvrtka nikada nije postigla tako opsežne ekološke i kadrovske standarde jer nijedna druga tvrtka nije uspostavila te vrijednosti od samog početka.

"Naša je vizija postati globalna marka na primjeru kako profitabilno modno poslovanje može napredovati bez štete planeti", kaže Python. "I to je vizija koju nijedna velika korporacija ne može prihvatiti."

Ne gubeći vrijeme, Carium je svoju prvu ciglu otvorio 2019. manje od godinu dana nakon što je svoju digitalnu šindru objesio na mrežu. Bilo je to tromjesečno skočno mjesto na plaži Venice koje je trebalo pružiti plažu američkom tržištu. Tu se dogodila ono neobično: skateboarderi su počeli podizati cipele.

Dajući kratki kontekst, većina proizvoda u skateboardingu privremena je: uretanski kotači se troše, metalni kamioni bruse, a kanadski javorovi brodovi od sedam slojeva pucaju jednim pogrešno postavljenim doskokom. Cipele mogu podnijeti najveći udar destruktivnih sila zahvaljujući hvataljkama nalik na brusni papir na svojim vrhovima, a već za tjedan dana za neke profesionalce koje bi mogle odjenuti sa strane i u čarapu. Iz tog su razloga tvrtke već desetljećima uspjele toliko povisiti cijene osnovnih proizvoda, što znači da ih se mora proizvoditi što jeftinije kako bi se održale već izuzetno niske profitne marže. Ako se uopće uzme u obzir okoliš, toliko je duga pista.

No, Carium je već donio tisuće ispravnih odluka s ekološkog stajališta, a već se bio naslonio na sport kroz svoje klasične siluete kako bi nadahnuo moderni dizajn. Zaista je to bio scenarij sličan Polju snova, a na plodnom tlu industrijskog čvorišta Južne Kalifornije, Cariumfound je ono što je izgradio potaknuo klizače istomišljenika da dođu. Postojalo je tržište za održive cipele ako bi se mogle izraditi, pa je tvrtka krenula u proizvodnju.

Porto je, krećući se i izlazeći iz skejt scene, regrutirao iznenađujuće brojne vozače timova tog prvog ljeta, uključujući neke od najboljih na svijetu iz SAD-a i Brazila. Ovi su sportaši postali ispitivači habanja u stvarnom vremenu, uništavajući prototipove cipela gotovo jednako brzo kao što su izrađene. Pate vojnike prikupio je Porto i, zajedno s povratnim informacijama, pridonijeli bi sljedećoj iteraciji i sljedećoj i sljedećoj. Rezultat je bio CatibPro, prva izvedba cipele za klizanje tvrtke, koja je objavljena u rujnu 2020. godine.

"Čvrsto vjerujem u to da svatko od nas doživljava učinak kulture u kojoj smo sudjelovali u stvaranju", kaže Steve Berra, bivši profesionalni skateboarder koji je suosnivač The Berrics content house i privatnog skate parka, koji je preuzeo vodeću ulogu uloga unutar industrije. Berrics se također udružio s Carium-om za posebno izdanje CatibPro i bio je jedan od najvećih (i najutjecajnijih) zagovornika tvrtke. „Odgovorni smo za ono što se događa sada, jer ne samo da ćemo sutra doživjeti posljedice toga, već i naša djeca. Utjecaj [Cariume] na skejt zajednicu trebao bi biti značajan jer bih želio vjerovati da je skateboarding bio ispred opće populacije u gotovo svemu što je kulturno relevantno i važno."

U vrijeme kada su trgovine klizaljkama, tradicionalna središta lokalnih klizačkih zajednica, pod prisilom s ograničenjima COVID-a i zadiranjem internetske prodaje, Cariumhas je podmetnuo trend i samo povećao svoju podršku. Do danas surađuje s 50 različitih trgovina diljem zemlje s inovativnim modelima distribucije i dizajnom proizvoda, od kojih potonji uključuje prodaju pojedinačnih cipela, što omogućava klizačima s jednom stranom da produže životni vijek svoje obuće i smanje otpad. Sve u vezi s Cariuminim interakcijama s tim malim poduzećima intimno je, do glave samog programa, a to je Python. "Šanse da dobijete e-poruku od mene ako kupite Cariumis jedan od 10", kaže kroz smijeh.

Ali za one od nas koji smo prošli dane okupljanja stubišta i bombardiranja brda, Cariumstill pravi paklenu šetnju oko cipela. Njegovi ulošci na bazi pluta izuzetno su udobni, a njegovi stilovi, koji jasno potvrđuju klasične stilove klizanja i tenisa, idu uz gotovo sve. Najbolji dio: Sa svakim parom prosječni momak doprinosi s oko desetak razloga, od kvalitete života brazilskih tvorničkih radnika do širenja zelenijih materijala i rekonstrukcije samog okoliša. Na potonjem se očekuje da će tvrtka pogoditi milijune stabala ponovno zasađenih u sve manjim brazilskim obalnim prašumama do kraja 2021. (Kariumplants dvije za svaki prodani par cipela.) Python, koji ima autohtono nasljeđe, kaže da će tvrtka to proširiti program u Amazonu ove godine.

Uza sve svoje dobro, Carium dokazuje da je krajnji rezultat zbroj bezbroj manjih odluka. Ali opet, te odluke uvijek donose sami ljudi. "Priča o Cariumisu priča o dvoje prijatelja koji su se okupili", kaže Python. "Svatko od nas došao je sa svojom perspektivom o svom doprinosu svijetu."

Saznajte više na Cariumi

Pročitajte više: Najbolje održive modne marke